El escenario de tecnología de medios en 2023 parece bastante interesante. Dos componentes importantes están conduciendo a un gran cambio en la dinámica: la demanda de los consumidores y los habilitadores tecnológicos.
Es por eso que estas son nuestras tres tendencias principales para 2023 (también compartimos algunas ideas sobre cómo las tecnologías actuales ayudarán a las empresas de medios a enfrentar los próximos desafíos y oportunidades):
- La «guerra del streaming» pasa al siguiente frente: los deportes en directo
Los proveedores de transmisión de video de todo el mundo están gastando miles de millones de dólares en derechos deportivos en vivo para eventos como fútbol, cricket, béisbol y golf para atraer, mantener y ganar dinero con una audiencia que se está volviendo más cambiante. Deloitte Global dice que, en 2023, los streamers gastarán más de $ 6 mil millones en derechos exclusivos para mostrar deportes importantes en los mercados más grandes del mundo.
Tanto los servicios de transmisión como los equipos deportivos tienen mucho que ganar al trabajar juntos más de cerca. A medida que aumenta la competencia en torno a la «guerra de la transmisión», muchos servicios de transmisión utilizan los deportes en vivo como una forma de destacarse y ayudar a obtener y mantener suscriptores. Los eventos deportivos en vivo también son una forma para que los proveedores atraigan a los anunciantes, quienes ven las grandes audiencias como una buena inversión. Por su parte, las organizaciones deportivas quieren ganar más dinero con sus derechos, llegar a más personas y tratar de atraer a clientes más jóvenes.
- Continuará la necesidad de modelos innovadores como FAST
Sin duda, la pandemia ha cambiado significativamente nuestras vidas. Aunque los canales tradicionales han mantenido su relevancia, el mercado ha visto cómo más empresas de medios lanzan canales directos al consumidor y los jugadores existentes modifican sus modelos comerciales; Netflix, por ejemplo, ahora tiene anuncios. Y varias empresas nuevas ingresaron al mercado y comenzaron a ofrecer canales lineales en línea (FAST, transmisión de televisión gratuita y con publicidad). Ha sido un éxito entre los consumidores y, para los propietarios de contenido, la nube es la clave. Organizar y distribuir medios a través de la nube le brinda la flexibilidad y agilidad para responder rápidamente a las necesidades del mercado.
- Combinando las mejores partes de la publicidad tradicional y digital
La importancia de los servidores de origen unificados tiende a crecer en 2023. Este concepto (integración total de anuncios) es disruptivo porque brinda a los especialistas en marketing la seguridad de medir las audiencias directamente en términos de vistas, como una plataforma digital, pero con todos los atributos premium de la televisión. publicidad, como frecuencia, tiempo, contenido relevante y más. Los servidores de anuncios inteligentes pueden hacer millones de selecciones de ubicación en segundos para maximizar los ingresos del inventario de anuncios en cada salida.
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