Verizon Media ha lanzado una gama de capacidades para permitir a los organismos de radiodifusión, propietarios de contenidos y proveedores de servicios públicos para crecer y monetizar el contenido de nuevas maneras.
Estos incluyen herramientas publicitarias avanzadas que mejoran la transparencia en el proceso de licitación y hacen un seguimiento del rendimiento de los anuncios. También se han anunciado características adicionales que maximizan el alcance de la audiencia y mejoran la transmisión de eventos en vivo.
Publicidad avanzada
Verizon Media Smartplay Prebid es una integración del lado del servidor, que expone el inventario y realiza subastas más rápido con más socios de demanda utilizando el marco de código abierto prebid. Esta solución de bajo riesgo es fácil de implementar y abre el suministro del propietario del contenido a más socios de demanda, permite una competencia justa en el mercado y proporciona visibilidad del valor del contenido con transparencia de precios.
‘Hasta ahora ha habido un orden de operaciones generalmente aceptado para llenar el suministro de anuncios que no siempre ha maximizado el valor del inventario de un editor. Dijo Ariff Sidi, Gerente General de Verizon Media Platform.
Y agregó: ‘Prebid aborda eso llamando a exigir socios de manera abierta y transparente, maximizando el valor y proporcionando transparencia en el proceso de licitación’.
Verizon Media también está mejorando los datos y análisis de publicidad para proporcionar a los clientes una comprensión más profunda del rendimiento de los anuncios. Los datos de anuncios ayudan a los equipos técnicos a destacar los errores, los tiempos de espera y los problemas de seguimiento después de que ocurran. Ad Analytics permite a los editores de contenido identificar y responder a las tendencias en el rendimiento de los anuncios y segmentar los datos por áreas como entorno, dispositivo y socio de demanda.
Control de contenido y sindicación
Para maximizar el alcance de la audiencia, los editores de contenido quieren que los espectadores vean su contenido en la gama más amplia de plataformas. Verizon Media Control aborda esta necesidad con capacidades optimizadas que permiten curar contenido, simular canales en vivo y sindicar a múltiples plataformas dentro de una sola plataforma.
La programación de canales permite a los propietarios de contenido crear experiencias lineales virtuales en vivo utilizando activos de su biblioteca VOD, una transmisión en vivo o un evento en vivo. Esto elimina la necesidad de costosas tecnologías de emisión para reproducir y desarrollar nuevos canales para sus audiencias.
La sindicación de salida permite a los propietarios de contenido publicar transmisiones directamente en Facebook, Twitter, YouTube y Twitch. Las futuras mejoras permitirán a los propietarios de contenido agregar elementos de personalización más allá de los anuncios y publicar directamente en las plataformas dMVPD y OTT, todo lo cual se puede hacer desde una única interfaz de usuario.
Sidi agregó: ‘En el futuro, agregaremos controles de personalización que agregarán una dimensión completamente nueva a la programación, redefiniendo las expectativas de los consumidores sobre la televisión’.
Eventos en vivo
Como líder en la transmisión de eventos en vivo, Verizon Media continúa brindando una plataforma escalable respaldada por un equipo de servicio administrado. Verizon Media ha mejorado sus capacidades de ingesta, codificación y CDN para ofrecer contenido en vivo en 4K HDR, con la calidad de imagen similar a la de la televisión que los espectadores esperan. Las pruebas recientes de los espectadores concurrentes en la plataforma ahora han alcanzado el umbral de los 10 millones de espectadores, superando la escala vista en los grandes eventos recientes en vivo.
Verizon Media ofrece un panel de autoservicio para que los operadores de eventos en vivo puedan detener e iniciar eventos, activar pausas publicitarias y crear clips del evento. El tablero de instrumentos se ha actualizado con una nueva función de marcadores de eventos en vivo, que permite a los operadores etiquetar eventos de interés durante cualquier evento en vivo, por ejemplo, anotando jugadas o saltos de fin de trimestre.
Publica eficientemente estos metadatos junto con las transmisiones de video, por lo que los propietarios de contenido pueden diseñar nuevas funciones para superposiciones en pantalla e interactividad.
‘La enorme red y plataforma global de Verizon Media permite a los editores de contenido llegar a audiencias de tamaño de difusión con sus plataformas y servicios OTT. Los clientes ya están utilizando nuestra plataforma de transmisión para llegar a millones de espectadores concurrentes en cualquier parte del mundo ‘, agregó Sidi.
‘En el Super Bowl LIV, pudimos demostrar experiencias en el estadio que vieron latencia más rápido que una transmisión de televisión. Esta capacidad ha abierto nuevos casos de uso para interactividad, gamificación, curiosidades, apuestas y experiencias habilitadas para 5G’.
Verizon Media discutirá estas nuevas capacidades de plataforma con mayor profundidad durante su OTT Innovation Showcase el jueves 7 de mayo.
