Mediagenix destaca el potencial de Brasil y el avance de la personalización con IA

Mediagenix aprovechó su participación en SET Expo 2026, en San Pablo, para reforzar su posicionamiento en el mercado brasileño y analizar las oportunidades que abre la evolución hacia DTV+. Para la compañía, Brasil atraviesa un momento particularmente relevante, no sólo por la transición tecnológica, sino también por el creciente interés en personalización, recomendación de contenidos y automatización de los procesos de los broadcasters.

“Lo que está sucediendo en Brasil es fenomenal. Otras partes del mundo están implementando otras normas digitales, pero Brasil está tomando el siguiente paso, apostando por la interacción, las aplicaciones y la personalización”, señalaron Fabiana Martelozza y Eric Radloff, de Mediagenix, durante una entrevista con Prensario en SET Expo 2026.

La presencia en SET Expo también permitió a Mediagenix reunirse con clientes actuales y potenciales, en un mercado donde detecta una demanda creciente por herramientas capaces de combinar gestión de contenidos, automatización e inteligencia aplicada a la experiencia del usuario.

Según explicó Radloff, uno de los principales focos de interés está puesto en las soluciones de recomendación y personalización, junto con las capacidades de automatización. La propuesta combina inteligencia artificial con un conjunto de algoritmos que permiten reducir significativamente el esfuerzo necesario para determinadas tareas de programación.

“Es una combinación de IA con un conjunto de algoritmos que permite a los broadcasters automatizar rápidamente determinadas tareas. Puede reducir hasta un 80% del esfuerzo necesario para programar un contenido”, explicó el ejecutivo.

A esto se suma la gestión estratégica de los activos audiovisuales. La plataforma de Mediagenix permite administrar títulos, metadatos y la información asociada a derechos y contratos, integrando estos elementos con las herramientas de diseño, recomendación y personalización.

Personalización y recomendación

El interés del mercado brasileño por la personalización fue uno de los aspectos más destacados por los representantes de Mediagenix. “Al cliente brasileño le gusta mucho la recomendación y la personalización. Es una de las cosas que más interesa cuando hablamos y explicamos nuestras soluciones”, indicaron.

La compañía considera que este tipo de herramientas todavía representa una novedad para una parte importante del mercado brasileño, particularmente cuando se incorporan capacidades de IA y análisis de datos.

La diferenciación, explicaron, surge de la combinación de algoritmos e inteligencia artificial con el análisis semántico de los contenidos. De esta manera, la plataforma puede analizar el comportamiento de los usuarios y, al mismo tiempo, identificar relaciones entre los contenidos disponibles dentro de una biblioteca.

Esto permite determinar qué otros títulos podrían funcionar para una audiencia determinada a partir del comportamiento observado en contenidos similares. También facilita el análisis del recorrido del usuario: qué contenido generó un clic, cuántas interacciones fueron necesarias para llegar a determinado título, qué funciona y qué no, y cómo impactan esas variables en la monetización y la retención.

Para Mediagenix, esa combinación de información genera una herramienta de análisis especialmente relevante para los broadcasters en un escenario donde deben competir por la atención de las audiencias con plataformas digitales y redes sociales.

“Cuando miramos la cantidad de clics y visualizaciones que generan TikTok, Instagram o YouTube, los números son increíbles”, señaló  Radloff. Sin embargo, remarcaron que el objetivo no es reemplazar las plataformas tradicionales, sino permitir que los operadores gestionen de manera integrada los contenidos y los datos independientemente del canal de distribución.

En este sentido, la plataforma funciona como una fuente centralizada para los contenidos y la información asociada, ya sea que éstos sean publicados en plataformas digitales o en los medios de distribución convencionales.

Brasil como puerta de entrada regional

Martelozza también destacó la importancia de Brasil como mercado de referencia para Latinoamérica. La compañía considera al país un líder regional en la evolución de la televisión y observa oportunidades de crecimiento en otros mercados de la región.

“Vemos a Brasil realmente como un líder en lo que está sucediendo en Latinoamérica. Pero también hay mucho potencial en el resto de la región”, afirmaron.

En este contexto, Mediagenix decidió reforzar su presencia local. La compañía explicó que hasta hace aproximadamente un año no contaba con una presencia específica en Brasil y que incorporó a Fabiana para atender desde allí las necesidades de Latinoamérica.

La decisión responde a la necesidad de estar más cerca de los clientes y prospectos y acompañar la transformación tecnológica de los broadcasters de la región. “Las empresas como la nuestra están priorizando el foco para estar aquí, ser vistas, estar presentes y asegurar que estamos ofreciendo nuestras mejores soluciones a la comunidad”, señalaron.

Expectativa ante IBC

Mediagenix anticipó finalmente que tendrá novedades para presentar durante IBC, aunque Martelozza y Radloff prefirieron mantener los detalles en reserva. Según adelantaron, la compañía está trabajando en una nueva iniciativa relacionada específicamente con el mercado internacional y la dará a conocer durante el evento de Ámsterdam.