Triveni Digital apresenta ecossistema para a transição à TV 3.0 no SET Expo 2026

A empresa demonstra soluções integradas de orquestração, monitoramento e publicidade dinâmica para auxiliar radiodifusores na adoção do novo padrão brasileiro.

A Triveni Digital apresenta seu portfólio completo voltado ao padrão TV 3.0 durante o SET Expo 2026. Focada nos mercados do Brasil e da América Latina, a empresa exibe soluções que endereçam os desafios técnicos e operacionais que as emissoras enfrentam na migração para a televisão de próxima geração, oferecendo ferramentas para gerenciar simultaneamente os fluxos de trabalho do atual ISDB-Tb e as novas arquiteturas baseadas em IP do novo padrão.

Ferramentas para avaliação e monitoramento

Um dos principais destaques no evento é o lançamento de um novo pacote de sistemas de laboratório para TV 3.0. A proposta do conjunto é fornecer um caminho acessível para que os radiodifusores possam avaliar e testar as novas tecnologias de transmissão antes da implementação em larga escala. Além disso, a Triveni introduz uma entrada de RF para o seu analisador StreamScope XM, um recurso adaptado especificamente para garantir a compatibilidade com o padrão brasileiro na análise de sinais off-air e no controle de qualidade.

A transição para a TV 3.0 no Brasil será um processo gradual, exigindo que as emissoras mantenham a operação paralela do ISDB-Tb e dos novos serviços durante vários anos. Para Mark Simpson, presidente e CEO da Triveni Digital, o mercado busca formas de estruturar essa fase sem comprometer a estabilidade da operação. Segundo o executivo, a plataforma unificada da empresa permite suportar ambos os padrões em um único ambiente operacional, o que simplifica a transição e mantém a continuidade do serviço televisivo.

Gestão de infraestrutura híbrida

Para viabilizar a operação em múltiplos padrões, sistemas consolidados da fabricante foram atualizados para suportar a variação do ATSC 3.0 utilizada nas especificações da TV 3.0. Isso inclui o GuideBuilder XM, voltado para sinalização, e o analisador de qualidade StreamScope. O ecossistema demonstrado inclui ainda o Broadcast Gateway, responsável pelo agendamento e geração de STLP (Studio to Transmitter Link Protocol), e o Station Manager. Este último foi projetado para coordenar mudanças complexas de configuração entre serviços ISDB-Tb e TV 3.0, integrando também equipamentos de outros fornecedores.

Ao garantir a confiabilidade do sinal legado e pavimentar o caminho para a nova arquitetura, as plataformas buscam reduzir a complexidade técnica diária, permitindo que os engenheiros e executivos foquem na estruturação de novos serviços e fluxos de trabalho interativos.

Publicidade dinâmica e modelos de receita

Além da infraestrutura de transmissão, a monetização representa um eixo central na implantação da TV 3.0. Em colaboração com a fornecedora brasileira de tecnologia Mirakulo, a Triveni Digital demonstra uma plataforma conjunta para entrega de publicidade dinâmica. O sistema permite a seleção e a reprodução de anúncios direcionados diretamente no receptor de TV do usuário, utilizando critérios granulares como a localização do espectador e seus hábitos de consumo.

A capacidade de inserir publicidade dinâmica em plataformas de transmissão aberta (over-the-air) aproxima a radiodifusão linear das estratégias de segmentação e monetização já utilizadas nos meios digitais. Simpson destaca que a reinvenção da experiência publicitária é uma das maiores oportunidades trazidas pelo novo padrão. Ao adotar campanhas baseadas em dados, as emissoras podem entregar maior precisão aos anunciantes e proporcionar uma experiência mais orgânica e relevante ao público.

As soluções apresentadas no SET Expo 2026 reforçam a projeção da Triveni Digital de atuar no mercado regional fornecendo tecnologias de orquestração que apoiem a transição técnica, ao mesmo tempo em que viabilizam a criação de modelos de receita sustentáveis para o futuro da TV aberta na América Latina.

A Triveni fará uma demonstração de sua solução completa de TV 3.0 na SET Expo, no estande 66b.