Víctor Pardo, Vicepresidente Creativo y Estrategia & Socio Fundador, y Julián Núñez, Director General Creativo
Tras cumplir 20 años desde su fundación, el Taier DDB Centro de Guatemala celebra la entrada de nuevas cuentas internacionales. En los últimos meses, y en el marco de la pandemia, la agencia ha evolucionado con la extensión de sus servicios a lo largo de Centroamérica y otros países de la región.
Según Víctor Pardo, Vicepresidente Creativo y Estrategia & Socio Fundador, y Julián Núñez, Director General Creativo, han logrado transformar a un 95% de sus servicios al mundo digital, ofreciendo un seguimiento de marcas más ágil y con transparencia total. A continuación, Víctor y Julián hablan de los desafíos que afrontaron en el último tiempo, los resultados obtenidos, sus trabajos más destacados y los planes a futuro.
Esto dijeron de la actualidad de Centroamérica: ‘La pandemia fue el empujón que la industria de la publicidad necesitaba en nuestra región, tanto del lado de los clientes como de las agencias. Las perspectivas antes de la pandemia seguían siendo muy tercermundistas, sin miras a la verdadera transformación digital y con un reloj que parecía estar detenido, o al menos caminaba lento, para lo que realmente estaba pasando en todo el mundo.
No fue hasta que la pandemia nos alcanzó que todo empezó a caminar en la dirección correcta y alineada a lo que venía pasando en otros países y continentes. Específicamente en Guatemala, las marcas empezaron a darse cuenta de que todo había cambiado de la noche a la mañana, que un salto enorme era la única solución visible al encierro y el nuevo normal. La comunicación tradicional ya no era una solución para lograr los objetivos de ventas y, si no se movían más rápido que la misma pandemia, las opciones de venta tradicional no les seguirían dando los resultados que necesitaban.
Hoy, a casi dos años de este gran cambio, el mundo digital y las nuevas economías nos han ayudado a lograr una alineación acelerada, y para la industria, una forma de poder seguir en el negocio y avanzar a pasos cortos, pero acelerados, en un mercado digital muy competitivo que crece y permite que todos podamos seguir con el negocio de alguna forma.
Seguiremos evolucionando en las propuestas de productos, dando un giro casi inmediato a lo digital y maximizando las experiencias de marca enfocadas a los consumidores para poder mantener una propuesta de negocio interesante y con resultados medibles en un 100%. Para este 2022, esperamos estar ya totalmente transformados y caminando junto a nuestros clientes, encontrando dinámicas que nos aseguren tener certeza y crecimiento económico en ambas partes.
La inversión publicitaria evoluciona rápidamente hacia un enfoque más humano y buscando acciones con mayor propósito. El beneficio de los consumidores y por ende de las marcas, en el mundo digital, toma un rol muy importante. “Mobile-first” será para 2022 la oportunidad de estar en el momento correcto para la toma de decisiones de los consumidores.
Talla mundial hecho en Guatemala
La filosofía de la agencia es: Trabajo de Talla Mundial hecho en Guatemala. Y nuestra cultura va enfocada en brindar valor a nuestros clientes por medio de nuestro talento. ¿Qué significa esto? Y respondiendo a cuál es la importancia de nuestra cultura, pues que nuestra gente (pipol) sabe exactamente cuál es su rol y qué debe hacer para cumplirlo, reconociendo que nuestro activo más relevante son las personas y que trabajamos para personas, poniendo nuestro conocimiento y valor a disposición de nuestros stakeholders, con una verdadera actitud de servicio, de la manera correcta, en el momento indicado y haciendo que el resultado sea exitoso como equipo.
Poseemos una continua búsqueda de la excelencia y pasión por el alto desempeño, que nos lleva a realizar un trabajo excepcional e inesperado. Lo reforzamos con un modelo de trabajo a distancia. Desde la selección de nuestro personal, buscamos personas que sean exigentes consigo mismas y que estén dispuestas a entregar con pasión el mejor trabajo de su vida. El trabajo en equipo, distintas iniciativas internas de competencia, ideación, revisión de proyectos, nos permiten brindar un constante feedback y alinear a nuestros colaboradores borderless a la cultura que se vive en el país. Los mayores desafíos para nuestro personal son los límites que ellos mismos se trazan. Cómo mencioné anteriormente, nuestra filosofía es trabajo de talla mundial hecho en Guatemala, así que nuestra pipol debe estar dispuesta a romper paradigmas, salir de lo convencional y arriesgarse a hacer cosas totalmente inesperadas que generen ese valor para nuestras marcas’.
Concluyeron: ‘Creamos procesos y sistemas de trabajo que se adecuarán a los presupuestos reformados por la situación mundial. Dentro de las peticiones más importantes de nuestros clientes, estuvieron temas como optimización de resultados basados en el manejo de la data y cómo esto nos podía acercar más a las necesidades de los consumidores. También logramos que nuestros tiempos de entrega fueran medidos, de manera que nuestro trabajo sumó, no solo valor a sus resultados, sino también comprobó que la inversión era de gran valor para sus estrategias y el resultado de las mismas’.
