La campaña de concientización sobre el Alzheimer realizada de manera conjunta entre Racing Club y la Fundación ALMA, cuyo protagonista fue el defensor Leonardo Sigali, obtuvo la medalla de Plata en Cannes Lions Awards 2022.
TNT Sports, la marca regional de contenidos deportivos de Warner Bros. Discovery, celebra el premio obtenido en los Cannes Lions Awards 2022 (Plata en categoría Salud y Bienestar) por la acción realizada en conjunto entre el Racing Club de Avellaneda y la asociación civil A.L.M.A. (Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer), con creatividad de HOY Buenos Aires.
La consigna de la iniciativa fue crear conciencia sobre el diagnóstico temprano del Mal de Alzheimer. Como punto central de la dinámica, el defensor de la Academia Leonardi Sigali fue entrevistado por las cámaras de TNT Sports, apenas terminado el partido disputado con Sarmiento en abril último.
Juan Pablo Vila fue el periodista de TNT Sports que encaró al capitán de Racing para realizarle la típica nota de post partido. ‘Leo, tuviste una chance muy clara para empatarlo cuando el partido todavía estaba 0-1, ¿no?’, ‘¿Qué les pedía Gago cuando se les complicaba el partido?’, ‘¿Están pensando en el rival de la Sudamericana?’ y ‘¿Qué me podés decir de River de Uruguay?’ fueron las consultas del cronista de campo de juego.
Y en todos los casos, la respuesta del “Oso” fue ‘No me acuerdo’, lo que en principio dejó perplejo al entrevistador y a los demás periodistas a cargo de la transmisión. Lo mismo sucedió con el público, que instantáneamente volcó su inquietud en redes sociales y transformó en tendencia a Sigali. Poco después se develó lo que en realidad sucedía: se trataba de una campaña sorpresa de concientización que el propio deportista explicó en un video.
<iframe width="750" height="400" src="https://www.youtube.com/embed/MoxzC7ufgSo" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>En su paso como invitado del programa Palo y Afuera, Juan Pablo Vila compartió algunas reflexiones sobre su experiencia:
‘Esta gran iniciativa ha servido mucho para concientizar. Salió muy bien, fue algo muy serio entre la gente de Racing y A.L.M.A. En 48 horas, la organización recibió más consultas que en toda su historia.
Yo lo sabía desde el jueves previo, y en la cancha se lo explicamos a Fernando Lingiardi (relator) y al comentarista para que estuvieran al tanto, pero no lo sabía nadie más, porque la idea era que después siguiéramos como si nada.
Cuando volvía de la cancha de Racing me quedé sin batería en el celular. Me llamó hasta gente que no sé cómo tenía mi número, o amigos que me dijeron ‘¿cómo no le partiste el micrófono en la cabeza?‘. Fue algo muy lindo. A los 15 minutos de la nota era la primera tendencia en Twitter, y a las dos horas ya se aclaró. Esta campaña demuestra hasta dónde llega el fútbol. Cuando vi la importancia del premio (León de Plata) me pareció increíble, pero lo que más me orgullo me da es la concientización que se generó’ agregó.
