PrensarioZone recibió los datos duros del caso de éxito de la gran campaña 2021 Always on de Liverpool, la principal cadena departamental mexicana con cerca de 100 megatiendas en toda la República. Lo novedoso de la campaña es que tuvo duración anual, con permanentes recordatorios y acciones originales, pudiendo aprovechar no sólo movidas estacionales como el Día de las Madres ‑con 7 millones de impresiones como ponemos más abajo y en cuadro aparte‑, sino también potenciando activos promocionales propios con gran suceso digital y fidelización por parte del público.
Además, hacia el fin de año se sinergizaron acciones con marcas reconocidas que tienen sus locales dentro de Liverpool. Hubo una recurrente apuesta de cercanía, también, con grandes resultados y para este ‘always on’ el socio ideal, por continuidad, disponibilidad y alcance masivo como fue PlutoTV, el primer AVOD (Advertising Video on demand) y absoluto líder en ese segmento que on la onda FAST (Free ad supported TV) está creciendo en todo el mundo. PlutoTV tiene un porcentaje promedio de VTR (acciones digitales del usuario posteriores al view o impresión) superiores siempre al 80% y la mayor parte de esas campañas superaron ese benchmark con gran performance de hasta el 97% que es inédito y parte de este case study/caso de éxito.
La acción anual por parte de la dirección de Havas incluyó estas distintas sub-campañas internas con grandes resultados el año pasado.
Campañas Always on con VTRs notorios y sinergias con las distintas marcas
En Febrero, destacó Días Del Bebé y de marzo a mayo el Viva Bonito con más de 1.300.000 impresiones y un VTR que llegó al 97% con gran performance. En el medio, la campaña tuvo un gran mes de abril un gran festival infantil con 763.000 impresiones pero un VTR del 87%; una venta Nocturna de 1.668.000 impresiones y un impresionante VTR de acciones posteriores al view de 96% y el activo propio Bolotown.
En Mayo fue el gran Día de las Madres con 7 millones de impresiones entre cable, mobile y web y un VTR de acciones posteriores al view superior al 81%, que es notorio para esa cantidad de impresiones.
En septiembre hubo más foco en Mujeres, una nueva venta nocturna y en octubre la Venta Aniversario. Noviembre fue novedoso pues además de la campaña de Buen fin y el comienzo de Navidad, hizo participar a GAP, empezando a sinergizar a las marcas que tienen su venta en Liverpool. Ese gran concepto creció todavía más en diciembre con Abercrombie & Hollister y American Eagle. Sobresalieron además La mejor juguetería y Gran barata por la estación del año y finalmente el gran nuevo activo propio de cero Bolofest. Este incluyó más de 679K de views al 100% equivalente a un gran VTR de 93% estando por arriba del benchmark de la plataforma 90%, presente en categoría de Kids, Películas y entretenimiento.
