Hace más de 35 años que Prensario Internacional hace la edición especial de Jornadas/ATVC CAPPSA y este 2022 de regreso del evento físico tras la pandemia no es la excepción, ahora como Prensario Zone Cono Sur multiplataforma.
Dentro de eso, seguimos teniendo los mejores informes de tv paga y OTT, junto a nuestros aliados como Dataxis de Ariel Barlaro, con los que nos potenciamos también en sus seminarios. De acuerdo a sus datos, la gran primicia es que por primera vez, como ya venía ocurriendo en Brasil, los servicios DTC de video que llegan Over the top por internet a los hogares están superando a la tv paga en todos nuestros países de Cono Sur según los datos de la consultora.
Esto no necesariamente tiene que verse como negativo desde el lado de la tv paga en nuestra región, pues más allá de la apuesta de los programadores al streaming y los operadores a ser multiagregadores, el pay tv en sí misma no está decreciendo de manera significativa. Se mantiene o decrece según el caso unos puntos porcentuales. Esto se justifica en gran parte en los paquetes que ofrecen los operadores e ISPs con varios servicios juntos en una sola factura, neutralizando el efecto de los cord cutters que es más notorio en Estados Unidos, y hasta incentiva a los cord nevers a tener alguna clase de servicio de video. Pero también, parece haber un genuino interés por el video; los ISPs que sólo dan internet sienten el reclamo de sus clientes y buscan nuevas soluciones de programación que recién están comenzando.
Argentina – Market Share de OTT y pay tv
Las cifras de Dataxis demuestran esto que el OTT ya ha superado a la tv de paga, que no decrece. En Argentina los servicios de streaming llegaron a los 10.7 millones de suscriptores, frente al 8,62M del cable que igual está muy bien. Allí sobresale Netflix con 4.4M y el 40, 91% de share; Disney+ con 1,8M y el 16, 54%; HBO Max con 1,2M y 11,17% de share; Amazon Prime Video con 1,1M y 8,41%; Star+ con 898.000 suscriptores y ‘otros operadores’ con 1,3M con 12,2%. Si sumamos a Disney+ y Star+ da el 2,7M cerca del 25% del total, todavía muy por debajo de Netflix.
En Paytv, del total de ese 8,62M tenemos liderando a Telecom Argentina con un 3,3M de suscriptores y 38,1% de share. DirecTV Argentina le sigue con 1,84M y 21,5%; Telecentro 516.000 suscriptores y 6%; Red Intercable con 460.000 y 5,3%; Colsecor 382.000 con 4,4%. El resto tiene 2,13M y 24,7%.
Chile con VTR haciéndose cargo e Claro
El total de OTT en Chile es apenas superior a los 5 millones de suscriptores. Dentro de eso, sobresale Netflix con 1,8M de suscriptores y 35% de share; HBO Max en un llamativo segundo lugar con 881.000 suscriptores y 17,55%; Disney+ 800.000 y 16%; Amazon Prime Video 620.000 y 12,35%; y Star+ 447000 y 11%. Otros 416.900 y 8,30%. Disney+ y STar+ juntos cosechan un 27% de share.
En paytv también la cifra ya es menor a OTT con 3,64 millones de suscriptores. Dentro de eso, VTR es líder con 998000 suscriptores y 27,4% de share. El segundo es Directv Chile con 692000 y 19%. Movistar Chile tiene 683000 y 18,7%; Claro 353.000 y 9.7% y bien posicionado Mundo Pacífico con 323.270 suscriptores en el 8,9%. Otros operadores llegan a 594.500 y 16.3%. Si sumáramos a VTR la operación de Claro llegamos a 1.350.000 y un share de casi 37% como futuro inminente.
Uruguay
En Uruguay, donde la gran novedad es que los operadores finalmente pueden ofrecer internet y en la práctica podrán hacerlo desde el año próximo.
Allí la OTT acumula 776.000 suscriptores, de los cuáles Netflix 433.000 y un share superior al promedio de 55,6%. Amazon Video Prime sigue siendo el segundo con 107.103 y 13,78%. Disney+ cosechó65.500 suscriptores con un share 9,7% y Star+ 56800 y 7,30%, así que juntos acumulan 122.000 y 17%. Paramount+ aparece bien por primera vez con 32.500 y 4,18%. Otros OTTs tienen 73.000 y 9,39%.
La pay tv también es menor aquí con un total de 643.000 suscriptores. Dentro de eso, el líder es Directv Uruguay con 176.870 suscriptores y 27,6%; Cablevisión Uruguay 132.000 suscriptores y 20,6%; Directv Go Uruguay 41.660 y 6.5%; Montecable y Nuevo Siglo 35.255 suscriptores y 5,3% cada uno parejos; Puntacable 21.153 y 3.3%, y otros operadores del resto del país con 201.000 y el 31,4%.
