Eduardo Lebrija, EVP Chief Commercial Officer Networks Sur de Europa, América Latina, Oriente Medio, África & MD North Latam y Brasil en Paramount, destacó las grandes novedades de contenido que está teniendo el grupo, como la English Premier League para México y Centroamérica, o la CONMEBOL Libertadores™ que estará disponible en América Latina en los canales de televisión abierta (FTA) de Paramount, Telefe y Chilevisión, así como en el servicio gratuito de streaming con publicidad (FAST) Pluto TV en países de habla hispana en Latam. Por si fuera poco, Paramount+ en Brasil se convertirá el hogar de la CONMEBOL Libertadores™ y la CONMEBOL Sudamericana™, donde los suscriptores tendrán acceso a los partidos adjudicados.
Sobre la importancia de las plataformas de streaming de Paramount, vale destacar que como servicio FAST (Free ad supported TV), Pluto TV se encuentra en 26 mercados globales con más de 68 millones de usuarios activos mensuales (MAU), tiene 121 canales en Latam y más de 70 en Brasil. Paramount+, por su parte, ya está en más 23 mercados con 6,8 millones de suscriptores, lo que llevó a dicha plataforma SVOD a casi 40 millones de suscriptores a nivel mundial. Son números grandes para tener el mejor contenido…
El contenido más relevante
Esto dice Eduardo: “No es un secreto que estamos priorizando el negocio de streaming. Pluto TV nació en 2014, la adquirió Paramount (antes ViacomCBS) en 2019 y en abril 2020 lo lanzamos en Latinoamérica como mercado prioritario después de Estados Unidos. Paralelamente, el 4 de marzo de 2021 se relanzó Paramount+ y estamos enfocados en darles mucho contenido relevante a ambas plataformas”
“En esta búsqueda de ganar al suscriptor, como en USA donde está muy enfocada en noticias y deportes, empezamos a incurrir en los contenidos deportivos principales. Lo más importante es trabajar en generar una experiencia diferenciadora para que el suscriptor pueda disfrutar de contenido todo el año más allá de un evento. Dicho esto, estamos tratando de hacer esto con la English Premier League en México y Centroamérica, con la CONMEBOL Libertadores™ en América Latina y con la CONMEBOL Sudamericana™ en Brasil”.
Gracias a la reciente adquisición que hizo Paramount con la compra de TeleColombia y Estudios TeleMéxico nos permitirá producir los eventos para poder brindar también esta experiencia. La experiencia comienza con la interfaz para encontrar de manera rápida desde el partido hasta el comentarista. Todo esto tiene que ver que los narradores sepan de lo que hablan y saber cómo se colocan los espacios publicitarios. Lo primero fue comunicar que Paramount cuenta con estas ligas deportivas y ahora, como el ecosistema del grupo se fortalece a otro nivel, los aliados, integradores, operadores y anunciantes se acercarán con mayor interés. Esto se da no sólo por el deporte sino por las más de treinta producciones originales y el contenido premium que ofrecemos. Nuestro mensaje para ellos es que podemos ofrecer la mejor plataforma de paga en Latam en Paramount”.
PlutoTV como líder del mundo FAST
“PlutoTV es un referente en el mundo FAST. Tiene aproximadamente 20% de contenido de Paramount y un 80% del resto. Con más de 121 canales, es una gran opción tanto para los anunciantes como para el consumidor, inclusive con todos nuestros MVPD en la región ha despertado gran interés. Hoy podemos demostrarle al anunciante que su pauta funcionó y eso es satisfactorio. Incluso 10 de 10 clientes quedan conformes y creemos que es el futuro de la televisión por streaming en Latam.
Hay una guerra de streaming pero nosotros marcamos tendencia. Fueron muchos meses de evangelizar al mercado y explicar que no es lo mismo que las redes sociales, pero fue revolucionario; hoy en día tenemos más de 250 socios de publicidad en Latam. Podemos crear canales en 48 horas y queremos tener relevancia local’.
Prioridades de trabajo
Acerca de sus prioridades: ‘Sin duda continuamos apostando al streaming. Continuaremos monetizando nuestro servicio FAST con Pluto TV porque sabemos que hay un gran mercado potencial. Y en la parte de Paramount+, cada vez estamos atrayendo a más suscriptores de calidad y de permanencia en el servicio.
Junto con eso, es importante decir que la TV de Paga sigue ahí; que haya parado de crecer no implica que no sigue existiendo con una gran masa crítica que hay que cuidar y aprovechar. En definitiva, continuaremos cuidando lo que genera ingresos, migrando al streaming y entendiendo al consumidor actual.
Además, en free to air tenemos Chilevisión y Telefe para maximizar todo el ecosistema, y también los negocios adyacentes, con espectáculos y eventos en vivo que se cotizan cada vez más como los MTV MIAW, KCA’s, VidCon, junto con lo que hacemos en retail con todos nuestros productos de consumo. Todo eso hace que seamos una compañía con un portafolio variado, sólido y robusto. No nos dedicamos sólo al streaming, sino que todo se complementa”.
