Alfredo Martell Hernández, Director General de Imagen Digital México, destacó en exclusiva para esta edición especial de prensariozone, la posición actual del grupo como la tercer cadena abierta de México y el lanzamiento de su canal FAST.
‘Grupo Imagen se convirtió hace más de siete años en la tercera cadena de televisión nacional con su canal 3.1. El lanzamiento implicó un reto enorme, pues los competidores en ese momento acumulaban más de 35 años de experiencia por un lado y más de 70 por el otro.
La oferta de valor desde el principio se basó en contenidos de calidad, más una base digital sólida, que desde entonces lleva ideas y contenidos con la dinámica digital a la TV y no al revés, como en el estándar tradicional.
Sobre el trabajo digital para monetizar otras pantallas, mencionó que ‘desde el lanzamiento del plan ya estábamos en el top tres en alcance entre los medios digitales en México; también éramos líder en YouTube, y nuestras pantallas nativas eran las PCs de escritorio y los dispositivos móviles.
Objetivos con FAST
En cuanto a los objetivos con el lanzamiento de su canal FAST, agregó: ‘Desde hace año y medio hemos trabajado el lanzamiento FAST. Nuestro primer objetivo es alcanzar más pantallas de distribución para llegar a más usuarios con nuestros contenidos de noticias y entretenimiento, principalmente; todo esto también busca extender la monetización de nuestra publicidad programática.
Hasta el momento tenemos acuerdos con Roku Channels; en una semana estaremos en Samsung TV+ y LG app; y próximamente llevaremos nuestra programación a Pluto TV, Amazon Prime, Android TV, LG channels, Vix, butaca TV y Roku app.
Programación exclusiva
Acerca de la programación: ‘El 90% de la programacion FAST es la que se muestra en TV abierta, con una hora menos de diferencia. En el corto plazo también tendremos contenidos exclusivos para nuestro canal digital.
Nuestra meta con el canal es transparente: queremos posicionarnos como el tercer canal más visto pero también el que más vende’, cerró.
