Este miércoles fue la segunda y última jornada de NexTV Series México 2023 y continuaron los debates sobre el crecimiento de las industrias de conectividad, difusión de medios y principalmente, las costumbres incorporadas por el mercado y el cambio de hábitos tras la pandemia por Covid-19.
En la mesa ‘Agregando servicios de entretenimiento digital’, participaron Nayura Rojas, VP Adjunta de Entretenimiento de AT&T México; Manuel Altman, director de Business Development y Alianzas de Toolbox; y Roger Quintin, GM & director de Dish México.
Coincidieron que tras la pandemia, la necesidad de mayor soluciones de entretenimiento de sus clientes se ha incrementado. ‘Un punto de debate fue la integración de servicios de OTT, cada vez más crecientes. firmó Todo mundo quiere ser FAST, todo mundo quiere monetizar. Hacer dinero con cada uno de los canales FAST es complicado y eso no existía antes y había que negociar con los content providers. Ahora ya hay un montón de oferta’, afirmó Quintin.
Por su parte, Rojas dijo: ‘Si hablamos a nivel global, la industria de entretenimiento es enorme. Sólo la industria de música creció el año pasado 9% y lleva ocho años creciendo consecutivamente. (…) En países latinoamericanos, en México, tiene una relevancia impresionante. El usuario promedio dice que escucha más de seis horas diarias de música en streaming. Como carrier móvil lo vemos, que nuestro tráfico de Spotify ha crecido Es una de las integraciones más bonitas que tenemos, que es con Spotify, porque es super simple’.
Asimismo, Altman de Toolbox mencionó: ‘Hoy nuestro core más fuerte es la red de afiliados. Tenemos más de 300 Partners en toda la región. Nuestro único objetivo es ayudar a la industria en conectar a esos proveedores de contenidos con la distribución, que son ellos, los telcos, los operadores de video y es ahí donde juega Toolbox‘.
En la siguiente mesa continuó el debate sobre ese tema. Participaron Luciano Pascoe, director general del canal ADN40; Luis Arvizu, Managing Director de Vix Latam, TelevisaUnivision; Ricardo Flores, director de Ventas Latinoamérica de SES; Miguel Bielich, Global Director of Product Marketing de Irdeto; y Pablo Mancuso, Country Manager Mexico de Teatrix.
‘Nosotros salimos con oferta de publicidad vía streaming en abril del año pasado, apenas tenemos 18 meses que lo sacamos al mercado y estamos tratando de aprender la mejor manera de ofertarlo. (…) La diferencia no va a estar entre digital y lineal’, afirmó Arvizu.
Por su parte, Luciano Pascoe comentó que el reto para las industrias broadcast y de contenidos audiovisuales es cómo monetizar sus contenidos y transmisiones: ‘México más o menos tiene 100 mil millones de pesos al año en publicidad, de los cuales 52% se van al mundo digital’. Y agregó: ‘Hay un factor fundamental que debemos lograr desentrañar los que estamos metidos en este proceso: combatir la ignorancia que tenemos sobre las nuevas plataformas y de cómo comercializarlas’.
Flores ofreció su perspectiva sobre la conectividad de los proveedores de servicios y cómo participan en esta competencia: ‘En una de las cosas que hay muchos retos es que cada canal quiere hacer su propia plataforma. Empieza a haber un tema de demasiada opciones y plataformas para un grupo de canales muy pequeños. Hay muchísimos retos. Definitivamente la parte de regionalización va a ser definitivo, en la parte de contenidos en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica. Los proveedores de contenidos tienen que enfocarse en ello’.
Durante la jornada, se trataron mesas de Inteligencia artificial y su aplicación en la distribución de contenidos, así como la variedad en la transmisión de deportes en vivo y los retos que ello ofrece, en la que participaron Rubén Centineo, director de Tecnologías Visuales de TV Azteca; Enrique Ortega, gerente de Transmisiones TV de Omnilife-Chivas TV; y Ariel Barajas, director de Televisión de El Financiero TV.
Este jueves se realizará CTV Ad Days Latin America, como parte de la serie de eventos de Dataxis en México.
Vlad Martínez / corresponsal en México y Centroamérica
