Una de las presentaciones especiales que vivió durante la mañana NEXTV Series South America fue la de Diego Reck, VP de estrategia y desarrollo de nuevos negocios para Paramount, en un mano a mano que tuvo con Gustavo Castro.
Para comenzar, el vicepresidente de Paramount comentó cómo ve el negocio FAST: ‘A través de Pluto TV, el fast es una modalidad más. No sé cuanta vida útil va a tener en las próximas décadas pero hoy es muy efectivo. Actualmente, lo que mejor funciona para nosotros son los eventos en vivo, como los deportivos, premios o lo que transmite un programa en vivo todos los días. Se vuelve recurrente y comprometido con el contenido. Lo que aún le falta es ser más rentable, pero va por ese camino’, aseguró.
Además, Reck comentó cómo está jugando en su ecosistema traer novedades para seguir como líderes de la región -son el primer canal que trae eventos deportivos internacionales a la televisión abierta-:‘Tenemos una industria fragmentada en cuanto a consumo. No podemos encasillar a las operaciones nunca más. Nosotros entendimos que la fórmula es adquirir derechos multiplataforma, y cada ventana es una oportunidad de contenido’.
Ante esto, uno de sus ejemplos claros es el contenido estrella Gran Hermano. ‘Volvió en un momento post pandemia y su éxito superó cualquier tipo de lógica. El consumo mantiene un share de audiencia masivo y el efecto es millonario en cuanto a repercusión’. Según Reck el éxito que tiene se relaciona con que el producto se ofrece 24hs en vivo y con un círculo virtuoso con las galas y shows en vivo en Telefe y un delivery agresivo en las redes sociales. ‘Además de nuestro streaming room que reacciona y espía la casa en un canal 24/7’.
‘Logramos elastizar el producto, veas donde lo veas. Para la votación en las galas contamos con mas de 10 millones de votos como promedio. Es un contenido con un valor de producción altísimo, por eso es importante en el ecosistema. Además que sirve para monetizar de manera 360 al cliente, como ya mencioné’.
Los deportes en vivo y las noticias, otros pilares
‘Hoy son fundamentales, en noticias el éxito es justamente la credibilidad. Nos enfrentamos a un mundo con fake news y es importante no caer en eso. Hemos logrado con Chilevision tener la editorial con mayor credibilidad en la industria. Esa premisa nos da el pie a poder distribuirla de una forma multiplataforma, creando así un canal FAST de noticias al mundo entero, no solo en Argentina, que potenció el negocio y el crecimiento de Telefe Noticias‘.
‘En relación al deporte sabemos que es un negocio caro, en el caso de Paramount y Telefe es un gran driver. El deporte funciona en FAST y es complementaria, como los partidos de la Copa Libertadores que salen en Pluto TV y en Telefe. Hoy el 50% que adoptó el consumo en Pluto TV la ve conectada, aún con latencia’. ‘La final de Boca vs. Fluminense tuvo con récord histórico de rating de la tv argentina, y eso vuelve a destacar lo fundamental que es hoy en día tenerla’.
Para cerrar, Diego Reck destacó su visión a futuro: ‘A la IA no hay que tenerle miedo, va a hacer más efectivas nuestras operaciones y nos hará ahorrar entre otras cosas tiempo. El desafío está en el tema legal, con voces y derechos de imagen. Ahora hay que avanzar en el terreno legal pagando a sus propietarios’.
