A Siprocal, empresa norte-americana como sede e desenvolvimento no Brasil, passou a oferecer a tecnologia Household Sync para retargeting de campanhas no País. A nova funcionalidade atua a partir do cruzamento de dados de IP para identificar dispositivos e oferecer anúncios integrados em diferentes plataformas.
Yassue Inoki, directora de desarrollo de negocios de Siprocal, explicou à reportagem que a Household Sync é uma tecnologia que permite alcançar o consumidor em diferentes tipos de aparelhos conectados a partir da conexão em uma mesma rede, com o diferencial da exibição integrada dos anúncios, e que esta funcionalidade “agora, passou a ser oferecida no Brasil”.
A executiva disse que a estratégia da tecnologia consiste na exibição da primeira etapa da campanha através de TV Conectada (CTV) ou em serviços de streaming. Desta forma, “consumindo conteúdos que façam sentido com suas preferências, o telespectador fica mais propenso a prestar atenção aos anúncios apresentados naquele momento, gerando grandes chances para as marcas alcançarem uma audiência altamente engajada e receptiva”.
Uma vez realizado este processo, a plataforma, explicou Yassue, realiza o retargeting. “enviando aos usuários uma notificação push em seus dispositivos móveis com o conteúdo da marca. Essa etapa pode acontecer em um intervalo de minutos ou dias após a exibição da peça publicitária no primeiro aparelho, reforçando sempre a lembrança da marca e da campanha”.
Isso, comentou Yassue inoki, quem também se desempenha como presidente da Abotts, Associação Brasileira de OTT e Streaming, é um avanço importante porque “é o momento de interação com a marca. Ao abrir a notificação que vem após o anúncio na CTV, a pessoa é redirecionada a um destino específico visando conversão, que pode ser uma landing page, download de aplicativo, e-commerce e canal de atendimento. Por isso, com a utilização do Household Sync, estamos transformando o streaming em um canal de performance, não apenas de branding”.
A tecnologia por trás da sincronização funciona porque a Siprocal utiliza algumas técnicas de identificação que permitem o cruzamento de informações e realizam um match entre diferentes dispositivos. Por exemplo, se os aparelhos estão conectados à uma mesma rede local, provavelmente possuem o mesmo endereço de IP, que é validado em vários níveis e sempre atualizado para garantir a precisão dos dados. Assim, nossa plataforma entende que esses dispositivos estão na mesma casa, e envia os anúncios para o usuário.
Yassue disse, ainda, que se bem a estratégia vem ganhando destaque em diversos mercados ao redor do mundo, no Brasil, por enquanto, não tem grande adesão, mas está se mostrando especialmente promissora no país para 2024, considerando que a CTV já está presente em mais de 60% dos domicílios no país, de acordo com um levantamento realizado pela Kantar Ibope.
Além disso, outro benefício para os negócios que utilizam o Household Sync é a obtenção de insights valiosos sobre o comportamento do consumidor e a eficácia das campanhas, a partir da análise dos dados gerados pela plataforma, que são coletados em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Com isso, é possível entender melhor as preferências, interesses e hábitos de consumo do público-alvo, permitindo que as marcas o atinjam de forma mais personalizada e assertiva, finalizou.
