Tras una destacada labor en TCL, Janaina Tadeu asumió recientemente la posición de Gerente de Estrategia de Contenidos y Negocios para América Latina en LG Electronics, donde busca potenciar la vertical VOD del fabricante de televisores, sumar contenido, y con ello expandir su oferta en la región, aprovechando el enorme auge del AVOD, FAST y el CTV.
LG Channels es su producto insignia. El servicio IPTV, embebido en los televisores LG, disponibiliza una amplia selección de programación premium en vivo, también películas, programas de TV, noticias, deportes, y también otros servicios OTT, lo que le confiere la categoría de player agregador, y un fuerte representante del CTV en la actualidad.
En conversación con Prensario, Janaina precisó cómo la compañía está destinando esfuerzos en la región, aprovechando el auge del segmento AVOD y FAST. ‘Desde que fue lanzado en 2019, el servicio se encuentra disponible a través de su aplicación de dedicada en cada dispositivo LG, pero no fue sino hasta hace poco más de 1 año que empezamos a tener especial atención en América Latina’, dijo.
Si bien el servicio se encuentra disponible en la región, la compañía está determinada en expandirse aún más, con especial énfasis en contenido local. ‘Estamos en un momento de exploración de mercados latinos para ampliar nuestro catálogo de contenidos hechos acá’.
La ejecutiva está basada en Brasil, el primer país del cono sur en donde LG quiere explorar esta expansión en América Latina. ‘Estamos buscando distribuidores locales, productoras, y por supuesto, anunciantes que quieran confiar en nuestra propuesta de streaming’.
Janaina también reveló que, antes de fin de año, la compañía lanzará nuevos canales locales en Brasil y México. «Nos hemos dado cuenta de la falta de contenido local relevante que realmente pueda conectar con el público brasileño», explicó. La empresa está cerrando acuerdos con canales de televisión gratuita y de noticias locales para llenar este vacío.
Además, el servicio se ha aliado con otros players fuertes del segmento para potenciar su servicio, entre ellos Pluto TV y Rakuten Viki. En Estados Unidos, LG lanzó su primera serie original a finales de agosto y planea llevarla a Brasil y otros países de habla hispana en América Latina. ‘Estamos muy interesados en colaborar con productores brasileños en la creación de contenido original’, mencionó la ejecutiva, describiendo este movimiento como una ‘fase experimental que, si resulta exitosa, se ampliará’.
La ejecutiva subrayó en otro punto clave: ganar la confianza de anunciantes, y para ello tienen un plan de múltiples oportunidades. ‘Desde anuncios nativos en el lanzamiento de los televisores hasta banners dentro de las aplicaciones, hay una variedad de espacios disponibles para la exposición de marcas, además de la que se disponibilizan dentro de la aplicación LG Channels’.
Finalmente, Janaina destacó la relevancia de eventos como MIPCancun y Natpe Global para promover los nuevos modelos de negocio de la TV. ‘Es crucial que estemos presentes en estos eventos para educar a los productores de contenido sobre las oportunidades que ofrece el modelo de Connected TV’, indicó, subrayando que, aunque es un modelo de negocio diferente, puede ser muy valioso para los productores.
