En entrevista exclusiva para Prensario, los voceros de Roku —Arthur van Rest, vicepresidente internacional; Benjamín Garnica, responsable de desarrollo de negocios; y Alex Dalesio, director de ventas para Latinoamérica— compartieron detalles sobre la ambiciosa estrategia regional de la compañía y su visión sobre el futuro del streaming en América Latina.
Roku, la plataforma de streaming número uno en la TV de Estados Unidos, avanza con fuerza en la región, consolidando su presencia no solo en mercados consolidados como México y Brasil, sino también en países como Colombia, Chile y más recientemente con un despliegue completo en Argentina. Su objetivo: transformar la forma en que los usuarios consumen contenido, replicando su exitoso ecosistema digital adaptado a las necesidades locales.
Fundada en 2002 por Anthony Wood, Roku nació con la visión de conectar el universo digital con los televisores tradicionales. Más de dos décadas después, la empresa supera los 90 millones de hogares conectados y registra más de 100 mil millones de horas de contenido reproducido al año.
La propuesta de Roku se basa en integrar en un solo dispositivo todos los servicios y canales que los usuarios desean ver. Con más de 5.000 opciones —entre canales gratuitos y pagos—, la oferta incluye más de 100.000 películas y series, deportes, música, noticias, entretenimiento familiar y eventos en vivo. Entre sus principales socios destacan Pluto TV, Mubi, Crunchyroll, Free TV, YouTube y plataformas globales como Netflix, Disney+, Max, Prime Video, Paramount+ y Apple TV.
Arthur van Rest explicó: ‘Estamos reforzando nuestra presencia en América Latina con una visión de largo plazo. El reciente lanzamiento en Argentina con Noblex es parte de un plan más amplio para ofrecer la misma experiencia simple, rápida y completa que millones de usuarios ya disfrutan en Estados Unidos, México y Brasil’.
El evento de lanzamiento en Buenos Aires —realizado el 23 de abril en simultáneo con otro en Nueva York— marca un hito dentro de este proceso de expansión. Roku ya se había instalado previamente en el mercado argentino a través de una alianza con AOC, y ahora suma a Noblex como nuevo socio estratégico.
Benjamín Garnica, por su parte, subrayó el diferencial tecnológico de Roku: ‘Todos nuestros dispositivos son sticks HDMI con control por voz, más rápidos que las versiones anteriores. Pero Roku no es solo hardware, es un software inteligente que se actualiza automáticamente, garantizando una experiencia fluida y moderna’.
Además, Garnica destacó el enfoque abierto de la plataforma: ‘Somos agnósticos en cuanto a contenido. No priorizamos ningún canal por sobre otro. Invitamos a productores de toda la región a sumar sus contenidos. Queremos que Roku refleje la diversidad de América Latina’.
Con equipos ya operativos en distintos países latinoamericanos, Roku apunta a seguir creciendo a través de alianzas locales, una interfaz intuitiva y una oferta de contenidos alineada a los intereses del público regional. Aunque su canal propio aún no está disponible en todos los países, Van Rest adelantó que su despliegue llegará gradualmente: ‘La televisión gratuita será clave en este proceso, y queremos facilitar su acceso en todos los mercados donde estamos presentes’.
Finalmente, Garnica remarcó: ‘Este es solo el comienzo. Vamos a seguir expandiéndonos, invirtiendo en talento local y apostando fuerte a Latinoamérica. Nos verán cada vez más en la región’.
