Durante una de las charlas más destacadas de NXT Media Days, ejecutivos de A+E Networks, DIRECTV, Pampa Films y Warner Bros. Discovery analizaron las claves del negocio FAST en la región y coincidieron en el valor estratégico de la producción local para generar conexión con las audiencias y nuevas oportunidades comerciales.
Lynette Lugo, de A+E Networks, subrayó que más del 70% de los latinoamericanos quieren ver contenido local en sus pantallas, tanto en TV paga como en plataformas digitales. ‘Cuando tenemos una producción local, notamos el impacto inmediato en el rating. Eso genera un fuerte engagement y una conexión con medios y plataformas que permite ampliar su alcance’, afirmó.
A+E explora contenidos que puedan navegar por toda la región, como «Inexplicable» –con historias de Chile y Argentina– o «Jaime Maussan», desde México, apostando por producciones de alta calidad y con potencial de distribución multiplataforma.
Por su parte, Leandro Blanco, de DIRECTV, explicó que la estrategia de la compañía se apalanca en el deporte de manera más global y el entretenimiento apunta a buscar lo local, como Gran Hermano. ‘Donde tuvimos un boom inesperado, con más de 100 millones de views en DGO a nivel regional y un promedio de visualización de 35 minutos. Eso abrió nuevas oportunidades comerciales con marcas interesadas en sumarse. Vemos un modelo que funciona y estamos abiertos a alianzas para potenciarlo’, destacó. También mencionó experiencias exitosas previas en música, como los shows de Bizarrap y Duki, que forman parte de una estrategia sostenida de entretenimiento local.
Desde Warner Bros. Discovery, Anouk Aaron remarcó que las producciones originales son clave dentro de su oferta de contenidos: ‘En los últimos años estrenamos títulos locales que funcionaron muy bien, con una calidad de producción elevada. Lo importante es que sean relevantes para la audiencia local, que toquen la fibra cultural, pero también que puedan exportarse con una esencia latinoamericana’. Según explicó, esa identidad se construye tanto frente como detrás de cámara, con talento regional y narrativas propias. Además, reafirmó la apuesta de la compañía por géneros como la telenovela.
Finalmente, Mariano Sánchez, de Pampa Films, reforzó la idea de que todo parte de contar historias que conecten genuinamente: ‘Buscamos contenidos que hagan sentir al público parte, que emocionen o hagan reír. Con «Muchachos» logramos reconectar con la locura colectiva del Mundial, porque tocaba algo muy propio’.
Presentó también «Viudas Negras», nueva serie realizada junto a Warner Bros. Discovery (TNT y Flow), basada en una idea original de Malena Pichot. ‘Encontramos todos los condimentos que venimos hablando: una propuesta con sabor local, talento argentino y un gran equipo detrás, que puede escalar regionalmente’, concluyó.
