À medida que o Brasil se prepara para a implementação plena da TV 3.0, a EiTV desponta como protagonista no desenvolvimento de soluções tecnológicas para a nova geração da televisão digital. Com quase 20 anos de atuação no setor e forte presença internacional, a empresa se consolida como referência em interatividade, broadcast e middleware, sendo peça-chave na construção da nova infraestrutura de TV aberta no país.

TV 3.0: uma resposta estratégica à era do streaming

Nos últimos anos, o setor de televisão aberta tem enfrentado uma concorrência crescente de serviços de streaming — tanto por assinatura como gratuitos com anúncios (FAST). Ainda assim, no Brasil, a TV aberta segue com enorme relevância, detendo cerca de 65% da audiência total, segundo a Kantar Ibope Media. Nesse cenário, a TV 3.0 surge como uma oportunidade única para que as emissoras se mantenham competitivas.

“A expectativa é que a TV 3.0 potencialize a presença das emissoras em dispositivos conectados, com suporte à publicidade programática e experiências interativas. Para isso, é fundamental que a tecnologia seja adotada de forma obrigatória nas TVs conectadas e com interface que valorize a TV aberta frente a outras opções de entretenimento”, explica Rodrigo Cascão Araújo, CEO / Founder da EiTV.

Fundada em 2005 por Araújo, doutor em Engenharia de Computação e membro ativo do Fórum SBTVD, a EiTV tem trajetória sólida no ecossistema de TV Digital. A empresa foi cofundadora do Fórum responsável pelas normas técnicas da TV digital brasileira e coordenadora da suíte de testes do middleware Ginga.

Com isso, desempenhou papel crucial na criação de políticas públicas que tornaram obrigatória a interatividade nos televisores fabricados no país. Sua expertise técnica e compromisso com o desenvolvimento do setor a credenciaram como parceira estratégica no processo da TV 3.0.

O portfólio da EiTV inclui soluções end-to-end para a DTV+, cobrindo geração, distribuição e recepção de conteúdos. Um dos principais destaques é o EiTV DTV+ Publisher, voltado para sinalização (LLS), alertas de emergência (AEA), encapsulamento de aplicações (BALD), datacasting (NRT) e guia de programação (ESG).

Outro projeto relevante é o desenvolvimento do middleware DTV+ para set-top boxes em parceria com a Seja Digital, entidade referência em inclusão digital no Brasil.

Além disso, a empresa aposta em inovação internacional: “Três anos atrás abrimos um laboratório de P&D nos EUA com foco em soluções para o padrão ATSC 3.0, criando ferramentas como gerador de fluxo, analisador de sinal certificado pela A3SA e automação compatível com o RUN3TV”, destaca Rodrigo. O trabalho da subsidiária EiTV USA já foi reconhecido com o Prêmio PRODU 2025 como melhor solução broadcast das Américas.

O crescimento da EiTV também se reflete em sua estrutura. Nos últimos meses, a empresa ampliou sua equipe com profissionais especializados em codificação de vídeo (VVC, HEVC, MPEG-H), publicidade programática (SCTE 104/35), e infraestrutura de broadcast.

“O reforço da equipe é essencial para sustentar a expansão tecnológica e garantir suporte às emissoras na transição para a TV 3.0 e ao ecossistema ATSC 3.0 nos Estados Unidos”, afirma a Rodrigo.

SET Expo 2025 e IBC: Celebração de 20 anos com grandes lançamentos

O ano de 2025 marca os 20 anos da EiTV, e as feiras SET EXPO e IBC serão palco para a celebração dessa trajetória. Na SET, a empresa apresentará novidades tanto para a TV 2.5 quanto para a nova TV 3.0, com demonstrações ao vivo na estação piloto da Seja Digital em São Paulo.

Entre os destaques estarão os avanços do middleware DTV+, o Broadcast App conectado à plataforma EiTV CLOUD (com CMS, medição de audiência e monetização), além de funcionalidades interativas que colocam a nova televisão brasileira em linha com o que há de mais moderno no mundo.

“Nosso objetivo é mostrar como a EiTV ajudou a moldar a televisão digital no Brasil nos últimos 20 anos e, mais importante, como pretendemos liderar a inovação nos próximos 20”, conclui Rodrigo.