A 35a edição do SET EXPO será diferente por muitos motivos. Um deles é porque a SET vai lançar a sua nova marca, que para os seus criadores, representa mais do que uma mudança visual: é o início de um novo ciclo. Com base moderna, cores vibrantes e animações que dialogam com as múltiplas plataformas digitais, ela estabelece uma arquitetura visual onde a marca SET “abraça” suas submarcas, como o SET EXPO. “Existe coerência visual, mas também identidade própria. Pensamos nisso para garantir consistência, mas também liberdade de atuação para cada frente”, conclui Ricardo Esturaro, conselheiro da SET.

Ele disse que em um cenário de constantes transformações no consumo de mídia e nas tecnologias de transmissão, a SET apresenta sua nova identidade visual com foco em conexão, inovação e modernidade. O rebranding não é apenas estético: é um gesto estratégico de renovação e de posicionamento diante do futuro do audiovisual. «Queríamos fazer uma transição marcante da marca anterior para a nova. A marca da SET, que nos acompanhou por décadas, teve um papel crucial em nosso legado», afirma Esturaro.

A nova identidade foi desenvolvida em parceria com o designer Alexandre Arrabal, reconhecido por sua atuação em projetos de alto impacto em mídia e branding. A escolha, segundo Esturaro, foi natural: “Precisávamos de alguém com experiência em tecnologia, mídia e branding. O processo foi extremamente positivo e o resultado, extraordinário. O que não surpreende, dada a generosidade e talento do Arrabal em nos apoiar nessa jornada.”

Além da estética contemporânea, o projeto destaca a importância do trabalho colaborativo. A reformulação envolveu desde a diretoria executiva da SET até ex-presidentes da entidade. “Foi um momento muito positivo, todos ficaram satisfeitos com esse avanço. O DNA participativo da SET foi plenamente respeitado”, lembra Esturaro. A iniciativa teve apoio direto do presidente Paulo Henrique Castro e da diretora-geral Luana Bravo.

Inspirado em conceitos como telas e pixels, o novo logo traz dinamismo e flexibilidade — atributos essenciais num ecossistema em constante mutação. “Queríamos criar uma marca dinâmica, viva, que refletisse adaptabilidade e flexibilidade. O desafio hoje é pensar em como levar a inovação e a tecnologia para onde o consumidor está, e isso exige dinamismo. A criação do Arrabal foi perfeita”, reforça o conselheiro.