En el dinámico panorama de los medios y las telecomunicaciones, la capacidad de innovar y adaptarse es crucial. Veas, una empresa estadounidense con una sólida trayectoria en el sector, se ha posicionado como un actor clave al ofrecer soluciones que no solo optimizan la inversión, sino que también generan nuevas y robustas fuentes de ingresos para sus clientes. Su enfoque en la inserción publicitaria y la reducción de costos ha sido fundamental para impulsar la recuperación económica post-pandemia.

Jorge Gandulfo, presidente de Veas, ha confirmado una notable recuperación en el mercado de inserción publicitaria después de la pandemia, destacando que sus clientes están logrando un retorno de inversión (ROI) excepcionalmente rápido. «Acompañamos a nuestros clientes en sus decisiones estratégicas y la respuesta para generar nuevos fondos es muy automática», señaló Gandulfo.

Dos estrategias para maximizar el ROI con Veas

El innovador sistema de Veas ofrece a las empresas dos vías claras para recuperar y potenciar su inversión:

1. Monetización de espacios publicitarios: Las empresas pueden establecer un departamento de ventas interno o externalizar la operación con un socio estratégico para captar clientes, incluyendo agencias, empresas privadas y, de manera significativa, gobiernos. En Latinoamérica, los gobiernos son a menudo los primeros en invertir, ya que ministerios como Salud, Trabajo y Educación, así como entidades de servicios públicos, tienen la obligación de difundir campañas en todos los medios televisivos disponibles. Adicionalmente, se pueden negociar acuerdos de canje de peajes con municipalidades, utilizando postes en zonas de interés para las compañías a cambio de la difusión de anuncios de servicio público. Gandulfo subraya que la venta de espacio publicitario durante las épocas electorales representa una «gran oportunidad de negocio» que acelera aún más la recuperación de la inversión.  En este caso VEAS cuenta con la posibilidad de dar el asesoramiento completo para establecer el departamento interno de ventas.

2.Optimización de presupuestos de marketing: Al contar con sus propios medios de comunicación para llegar a sus suscriptores, las compañías de telecomunicaciones pueden reducir drásticamente su gasto en marketing externo. En lugar de pagar a canales de televisión abierta o medios impresos, pueden utilizar su propio espacio para promocionar mejoras de servicio, nuevos paquetes y ofertas. Esta estrategia permite optimizar la inversión en medios externos, reservándola exclusivamente para la adquisición de nuevos clientes. Esta táctica puede resultar en una reducción del gasto publicitario externo de un 40% a un 60%.

Además, el medio interno puede ser utilizado para mejorar la recaudación de pagos. A través de campañas que incentivan a los suscriptores a pagar a tiempo a cambio de participar en una promoción, se han logrado aumentos en las metas de cobro de hasta el 98% en algunos casos.

Innovación tecnológica y expansión en el mercado

Este 2025 Veas completó el primer despliegue de su solución Veas AD en Cable Color de Honduras. Esta plataforma proporciona a los departamentos B2B de sus clientes herramientas robustas para generar nuevos ingresos, ofreciendo un control directo sobre toda su publicidad, desde la inserción en cable (DPI) y OTT, hasta la señal digital, radio y aplicaciones móviles. La tecnología de Veas para la inserción publicitaria está ganando terreno en Centro y Sudamérica, con empresas como Telecable y Liberty en Costa Rica, Tevisat en Honduras y Claro Colombia adoptando sus soluciones.

La compañía también continúa innovando con sus aplicaciones tradicionales, como Veas TSI, y su software de radio ADAS, con nuevas versiones ya implementadas en emisoras de Colombia, México y Argentina, incluyendo Radio Olímpica y Radiorama.

Otra oferta destacada es Veas CVT (Convert), un sistema de transcodificación que automáticamente exporta archivos de alta calidad a múltiples formatos como MPEG2, una solución única en el mercado que sus competidores no ofrecen de forma independiente.

Objetivos y nuevas herramientas

Veas pronto presentará el nuevo lanzamiento tecnológico el Veas AD Monitor, solución definitiva para compañías de telecomunicaciones y empresas certificadoras de pauta publicitaria que necesitan tener un testigo en video de las pautas publicitarias emitidas en canales de TV o sistemas multicanal de cable IPTV.

AD Monitor aparece como el tercer punto medular del sistema Veas AD Tracker, herramienta que incluye registros de inserción, certificaciones de dos puntos y autenticación de monitoreo de anuncios de terceros.

El seguimiento de anuncios, esencial para medir los resultados de la difusión de mensajes, se realiza mediante el acceso a la nube, bases de datos y varias APIs. El sistema asegura la validez de los datos con spots certificados para agencias y patrocinadores, y ofrece las siguientes funcionalidades clave:

·   Registro de Inserción: Generado a través del informe de transmisión del sistema Veas.

·   Certificación de dos puntos: Lograda mediante la integración de Veas y Headend con la tecnología SCTE.

·   Ad Monitoring: Monitoreo de la interacción del usuario en plataformas externas.

·   Tuning Metrics: Informes detallados sobre la selección de canales.

De cara al futuro, Veas tiene como objetivo fortalecer su relación con los clientes y explorar oportunidades para ingresar al mercado doméstico de Estados Unidos.