En el marco de la gran IBC que tuvo Avid junto a Adistec, que incluyó la gran cena de partners en Reembrandt Platz, el Product Evangelist Broadcast and Media Craig Wilson indicó a Prensario que hoy tienen mucha competencia, pero que la manera más ágil para responder a eso es con las colaboraciones con los diferentes aliados. 

Acerca de los nuevos workflows de media expresó que siguiendo la misma línea también buscan ser soluciones abiertas, especialmente ahora con su nueva versión del Media Composer, considerándose un ecosistema en lugar de un ambiente cerrado. Las colaboraciones tienen un nuevo sentido, sin haber perdido las ventajas históricas de la marca. 

Respecto al crecimiento de la IA, coincidió en que puede ayudar a un editor a trabajar, a llevar el contenido del website a Tiktok o Instragram, o a generar nuevas formas de monetizar, pero se sigue requiriendo gente consciente para crear historias de llegada mundial.