Incremento en la distribución de contenidos, crecimiento del mercado FAST en América Latina, mayores y mejores estrategias de monetización de contenidos, estrategias de crecimiento de plataformas OTT, opciones de mejoría tecnológica para la recepción de contenidos y adaptación de las empresas a nuevos modelos de comercialización publicitaria fueron los principales temas abordados durante la edición 2025 de NXT Media Days.
Realizada al poniente de la Ciudad de México, la serie de charlas profesionales incluyó la exposición de ideas de diversas empresas protagonistas de las industrias broadcast, OTT, creadoras de contenidos, así como de los sectores publicitario y de monetización de contenidos.
Cada una en sus sectores de especialización, marcas como Dish, YouTube, Netflix, TelevisaUnivision, TV Azteca, Multimedios; las casas productoras Warner Bros. Discovery, A+E Networks LatinAmerica, The Walt Disney Company, las plataformas Canela Media, Cindie, FOX, así como empresas tecnológicas como Uplink, Mediastream y Dolby participaron en las mesas de discusión.
Ya en los paneles, los profesionales aportaron su mirada hacia los temas mencionados. Durante la charla inaugural, en la mesa “El futuro de la distribución de contenidos: innovación y nuevas oportunidades”, Rodrigo Godoi, Director of Sales Media & Entertainment de Uplink, afirmó que ya ofrecen opciones de personalización en la entrega de contenidos: “Nosotros apoyamos a las plataformas que tienen una diversidad de contenidos. Es un reto con tantos contenidos y plataformas disponibles. Debemos entender qué quiere hacer el cliente, la plataforma y saber a dónde quiere llegar”.
Sobre el incremento en la distribución de contenidos, Diego Rivera, director Senior de Contenido de A+E Networks LatinAmerica, mencionó: “Traer contenidos se nos hace fundamental. Enfocarse a los clientes y traer talento y shows que ya estén posicionados en el mercado. (…) Tenemos siete años trabajando con YouTube que es nuestro partnertship. Se debe hacer una estrategia para los contenidos, se evalúa cuál va a ser la mejor ventana, dependiendo el contenido se diseña la estrategia, hay que saber cómo llegar a la audiencia”.
Por su parte, Eva Barrera, Directora de Programación & Contenido de Warner Bros. Discovery, destacó la importante posición de los usuarios. “Coincidimos en que a nuestra audiencia la ponemos en el centro, como coincidir con ellos es un punto no negociable. Dentro del portafolio de Warner nos permite una libertad creativa, siempre teniendo en el foco a la audiencia. Algo fundamental es la calidad de producción, no solo en la parte técnica, sino en la parte narrativa, lo cual nos haga llegar a más lugares. Estanos abordando temas que son universales con un rigor de investigación exhaustiva”.
Sobre el avance de las plataformas FAST, se mencionó que el factor monetización y nuevas técnicas de comercialización se deben renovar constantemente. “Cada vez son más los canales FAST que aparecen. Hay lineal y OnDemand, simplemente debe ser gratuito. Para que sea exitoso la gente debe estar, que gente lo debe estar viendo y revisando el éxito comercial. Para que sea viable deben llegar los Ads. Queremos que sigan llegando y que recaudemos más dinero”, consideró Néstor Islava, VP Sales Mx de Canela Media.
Otro modelo de una plataforma FAST fue el expuesto por Multimedios, al destacar el servicio de contenidos en vivo: “Debe seguir siendo una revolución. A veces la gente no sabe que consume sus contenidos en las plataformas FAST. Somos un canal nacional pero también presencia local, ello a través de canales FAST. Queremos darles ese contenido en vivo a través de las plataformas FAST, y ahí es donde entramos nosotros, de manera local y nacional. Queremos saber que pasó afuera de casa. Tenemos versión FAST en Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México. En los canales FAST ya no está limitado a una región”, dijo Alberto Iván Treviño, Director de Distribución y Nuevas Plataformas de Multimedios.
Miguel Islas, Marketing Director and Business Developmen de Cindie, aseguró sobre su oferta en las plataformas: “Lo primero que queremos es estar con los principales OTT. Que las audiencias se enganchen con nuestros contenidos. FAST hipersegmentó la TV. Hay miles de canales FAST y eso permite colocar otros contenidos. Estamos estrenando series y películas como contenidos FAST, que nos está permitiendo llegar a estas audiencias desatendidas”.
Otra visión fue la de Emilio Aliaga, VP de TV Azteca Digital, quien opinó que en esta oferta FAST se ofrecen soluciones integrales: “En plataformas como Pluto, Roku, Tubi y ahí colocamos también nuestros contenidos. Por ejemplo un partido de futbol, pero cuando vemos en las plataformas, incluidas las propias, empieza a sumar, a hacerse un seguimiento. Cada plataforma va a diferente nicho, en cada uno tenemos nuestros canales. Hay una serie de contenidos propios y terminan siendo canales FAST. El espectro se abre mucho más. Tenemos un gran universo de personas que están en nuestras plataformas. En FAST se vende la audiencia. A excepción de ciertas marcas, las TV inteligentes pueden emitir publicidad on target en su audiencia. No se vende un canal, sino toda una plataforma”.
La tecnología al servicio del mercado
En la parte tecnológica, se destacaron diversas herramientas que se están incorporando a las plataformas para obtener el mayor beneficio e incrementar la monetización, ello tomando en cuenta la diversidad de dispositivos existentes. “Las nuevas tecnologías como 4K, 8K, Dolby Vision, son experiencias interesantes, el mercado está variable. A muchos les encantan las experiencias inmersivas, pero otros no tienen los dispositivos. La industria se ha tenido que adaptar apara que todos los clientes reciban sus contenidos en los dispositivos que tienen. Debemos considerar la tecnología para que los contenidos se adapten a su dispositivo”, mencionó Nancy Hernández, subdirectora de Broadcast y OTT de Dish México.
Rubén Centineo, director de Tecnologías Visuales de TV Azteca, consideró que cada una de las plataformas por las que se transmiten contenidos debe tener características específicas. “Si nos ponemos a buscar vamos a encontrar muchas cualidades tanto para TV abierta como en línea. TV abierta no puede transmitir 4K u 8K. En su caso podemos pasar TV y streaming vía multiplataforma. Lo que queremos es que a cualquier persona le lleguen sus contenidos. Hemos cambiado cámaras, gráficos, el impacto del Storage. Vamos avanzando”.
Asimismo, la mayoría de los participantes mencionaron el aprovechamiento de Inteligencia Artificial en este crecimiento”Como nacimos en un mundo moderno, tenemos un nuevo feature. Debemos pensar como retenemos al usuario. Sabemos qué es lo que consume más el usuario, mucho de ello con base en inteligencia artificial. Aún es un mundo por descubrir. Todos nuestros contenidos están en cloud. Las nuevas generaciones quieren todo rápido, si pasan tres segundos y no llega, se cambian”, afirmó Romina González, Directora de Operaciones de Video de Canela Media.
Al cierre de la jornada, se abordaron temas como monetización y Ads, ello con la participación de representantes de marcas de consumo que también aprovechan las ventajas del crecimiento de plataformas de contenido.
Los organizadores adelantaron que ya preparan los contenidos a discutir y analizar en la edición 2026. “Un especial agradecimiento a los patrocinadores, speakers, moderadores y a todos los que nos acompañaron en una jornada llena de ideas, inspiración y grandes conversaciones”, se dijo.
