En el marco de Jornadas Internacionales 2025, Fernando Roca, director de Insights de WBD Cono Sur, presentó un análisis sobre la relevancia que mantiene el fútbol dentro del ecosistema de medios y plataformas. Señaló que, si bien el consumo está cada vez más fragmentado entre streaming, redes sociales y medios digitales, la TV Paga sigue siendo el principal canal para ver deportes en vivo en la región. Según el ejecutivo, ‘en los últimos cinco años se duplicó el contenido deportivo disponible en todas las plataformas, y se duplicó la gente que dice que mira fútbol a nivel regional’.

Los datos muestran que la audiencia de la final de Qatar 2022 creció un 35% respecto a Rusia 2018, y que el consumo de partidos en vivo en América Latina aumentó más del 100% en los últimos cinco años. El fenómeno alcanza cada vez más a la audiencia femenina, que hoy representa entre el 25% y 35% del total, con un crecimiento particularmente fuerte en ligas europeas y torneos como la Champions League y la Premier League en México.

Actualmente existen 56 plataformas de streaming en los cinco principales mercados de la región que transmiten deportes en vivo; 18 de ellas son exclusivamente deportivas y, en su mayoría, concentran su oferta en el fútbol. ‘Investigamos cómo se consume el fútbol en cada parte del mundo. Como dijo alguna vez Valdano: el fútbol es lo más importante, de las cosas menos importantes de la vida’, señaló Roca.

La presentación remarcó que el gran paraguas detrás del crecimiento es el FOMO, el temor a quedarse fuera de la conversación y de experiencias compartidas. Este engloba distintos factores: la pospandemia, que reforzó la necesidad de conexión emocional y cambió hábitos de consumo; la tecnología, que aporta transmisiones inmersivas e interactivas; la accesibilidad, con más plataformas que facilitan el acceso al deporte; el marketing, que convierte a ligas y equipos en marcas con campañas de engagement; y la cultura del entretenimiento, que amplifica el fenómeno a través de documentales, biopics y series.

El fenómeno se refleja también en producciones locales y regionales como La Hija de Dios sobre Dalma Maradona en Max, o en las coberturas multiplataforma de TNT Sports y HBO Max, que incluyen desde la Champions y la NBA hasta ligas nacionales en Argentina, Chile y Brasil. Concluyó Roca: ‘El mayor consumo de fútbol no tiene una única causa, sino una diversidad de factores que potencian su crecimiento y lo convierten en uno de los principales motores de la industria del entretenimiento’.