Rafael Urbina, presidente y director ejecutivo de VIX, dialogó sobre la actualidad de la empresa y el posicionamiento de su AVOD, que se ha consolidado tanto en Latinoamérica como en Estados Unidos.
VIX llega a cientos de millones de personas y 1.500 millones de visualizaciones de contenido al mes. Ofreciendo alrededor de 20 mil horas de contenido gratuito como: telenovelas, películas y series.
‘Nuestro producto más reciente es VIX Cine y Tv, donde básicamente estamos ofreciendo 20.000 hs de contenido en español a nuestra audiencia y de forma totalmente gratuita.
Apostamos a que las audiencias en nuestra región van a continuar adoptando streaming de una forma muy acelerada, nuestra oferta dentro de este ecosistema es muy importante.
La plataforma trae una variedad de contenido para los usuarios, que va variando en cada mercado, esto permite encontrar micro audiencias para distintos tipos de contenido, que luego serán útiles para los anunciantes’.
Producciones propias y nuevas alianzas
Vix estrenó Windows on the World, una película de 2019 dirigida por Michael D. Olmos y protagonizada por Ryan Guzman y Edward James Olmos, que trata sobre la inmigración en Nueva York, Estados Unidos.
‘Durante la pandemia, cuando cerraron los cines, tuvimos una conversación con los productores de la película y les ofrecimos VIX como una ventana para mostrar la película al mundo.
Lanzamos la película en exclusiva a nivel global, y fue todo un éxito, llegando a estar dos meses consecutivos como la película más vista en VIX. Actualmente sigue siendo una de las preferidas por nuestros usuarios’.
Por otro lado, La Treintena marca la primera colaboración entre VIX y la alianza de producción de Legendary Global, la casa de producción-financiación de televisión centrada en proyectos construidos para el mercado internacional lanzados por Chris Albrecht, Anne Thomopoulos, y ESPotlight, encabezada por Anxo Rodríguez.
La Treintena, basada, producida y grabada en su totalidad durante el confinamiento del COVID-19 en la ciudad de Barcelona, España. La serie explora la vida íntima de cuatro mujeres, quienes reflexionan y redefinen sus relaciones mientras se encuentran confinadas, a través de una historia interconectada.
Tendencias de la plataforma
Sobre las tendencias de la plataforma, el ejecutivo mencionó: ‘Hemos tenido muchísimo éxito con super-series, que tienen una calidad de producción mayor y menos capítulos que una novela tradicional. Además, hemos encontrado mucho éxito en las películas de acción, y dejando ver que la parte de Cine viene creciendo día a día’.
Actualidad con los anunciantes
‘En el mercado hispano de Estados Unidos, hemos visto una recuperación muy acelerada a partir del segundo trimestre. En el tercer y cuarto trimestre hubo un crecimiento muy bueno, en parte porque los anunciantes entienden que los consumidores están pasando más tiempo en streaming que en televisión tradicional.
Por otro lado, la edad promedio de un consumidor de televisión tradicional en la televisión hispana de Estados Unidos está cerca de 49 años, mientras que la edad media de nuestros consumidores es de 34 años.
La edad promedio de VIX es más atractiva para el mercado de nuestros anunciantes. Está combinación de factores nos permite ver un crecimiento acelerado en ese mercado.
Mientras que con el lanzamiento de Vix Cine y Tv en México, hemos trabajado con grandes anunciantes como Coca Cola, Hewlett-Packard, La Moderna, entre otras. Estamos viendo un gran interés del mercado por entender el modelo de publicidad por streaming’.
Ventajas de VIX
Sobre las ventajas de VIX para los anunciantes, el ejecutivo dijo: ‘Este modelo trae todas las ventajas de la televisión tradicional, ya que tiene una audiencia cautiva que está consumiendo videos de larga duración. Esto genera que la audiencia al estar «enganchada» con este contenido, se queda a ver el anuncio publicitario en su totalidad. Permitiendo una taza de accomplishments rate muy alta.
Por otro lado, en VIX tienes toda la medición, el targeting y la compra programática, con todas las ventajas del mundo digital, pero también lo mejor de la televisión tradicional, es algo que lo hace atractivo para muchas marcas’.
Desafíos en su lanzamiento
Sobre los desafíos a la hora de lanzar VIX Cine y TV, Urbina dijo: ‘Escalar la plataforma cuando dimos el primer salto a comienzos de la pandemia. Ya que fue un desafío tecnológico de poder atender a millones de personas en un servicio de streaming.
Por otro lado, es un reto el tratar de educar al mercado, muchos anunciantes todavía no entienden lo que es anunciar en streaming. Ya que lo confunden con anunciar con plataformas puramente digitales, como YouTube o Facebook.
Es algo totalmente diferente, ya que el tiempo de atención de un aviso publicitario en esas plataformas se mide entre 3 y 6 segundos. Mientras que nosotros estamos haciendo comerciales de 30 segundos’, finalizó.
