A 33ª edição do SET:30 foi aberta neste domingo (19/04), no Las Vegas Convention Center, consolidando-se mais uma vez como o principal fórum internacional da radiodifusão brasileira em um momento decisivo de transformação tecnológica. Realizado desde 1991 durante a NAB Show, o encontro reúne executivos, especialistas e autoridades para discutir os rumos da indústria, com foco na implementação da TV 3.0.
Neste ano, destacou-se a presença de uma relevante delegação de diretores de tecnologia da América Latina, com forte participação da Argentina, país que já realiza testes com a nova geração de televisão digital.
O destaque da abertura foi a participação do ministro das Comunicações, Frederico de Siqueira Filho, que reforçou o protagonismo do Brasil no cenário global e os avanços das políticas públicas para a nova televisão digital. “O Brasil já é uma referência internacional na TV digital e está avançando para uma nova etapa com a TV 3.0, com previsão de início da implantação em 2026”, afirmou.
Em tom enfático, o ministro acrescentou: “O Brasil está preparado para a TV 3.0, com ambiente regulatório, político e econômico sendo estruturado para gerar valor e ampliar a inclusão digital de todos os brasileiros”.
Segundo ele, a estratégia do governo está baseada em três pilares: previsibilidade regulatória, estímulo a novos modelos de negócio e inclusão digital. O ministro destacou ainda que o Decreto nº 12.595/2025 redefine o papel da TV aberta ao integrar radiodifusão e internet, tomando como base o padrão ATSC 3.0. “O papel do Estado é garantir um ambiente regulatório estável e previsível, que estimule investimentos e permita o desenvolvimento de novos serviços digitais”, disse.
A implantação da TV 3.0 será gradual, liderada pelas emissoras, com início previsto para 2026. Entre as ações em estudo estão a distribuição de kits para famílias de baixa renda e mecanismos de financiamento com apoio de instituições como BNDES, Banco Interamericano de Desenvolvimento e Banco Mundial. “Estamos estruturando a distribuição de kits para a população de baixa renda para garantir que essa evolução tecnológica aconteça de forma inclusiva”, destacou.
Antes da fala do ministro, o presidente da SET, Paulo Henrique Castro, abriu o evento ressaltando o papel estratégico do encontro. “O SET:30 chega à sua 33ª edição como o ponto de encontro da radiodifusão brasileira dentro da NAB. Nosso objetivo é fazer a curadoria das discussões que mais impactam os negócios”, afirmou.
Ele também enfatizou a importância da troca de experiências em um evento do porte da NAB Show: “O valor está na troca, em conectar visões, compartilhar descobertas e trazer para o palco os temas realmente relevantes para o Brasil”.
A programação do primeiro dia evidenciou que a TV 3.0 representa não apenas uma evolução tecnológica, mas uma transformação completa do modelo de negócios. No painel sobre DTV+, especialistas destacaram que o novo sistema abre oportunidades de monetização baseadas em dados e interatividade. “O Brasil tem potencial para liderar essa indústria nas Américas”, afirmou Rodrigo Cascão, ressaltando o papel da inteligência artificial como diferencial competitivo.
A tecnologia também esteve no centro das discussões sobre mídia esportiva. Em keynote, a executiva da Amazon Web Services, Samira Panah Bakhtiar, apontou a Copa do Mundo como um marco decisivo para o setor. “O futuro da mídia esportiva está sendo escrito agora mesmo”, disse, ao destacar a crescente demanda por transmissões com baixa latência e alta interatividade.
Já no campo do áudio, o painel sobre Rádio 3.0 mostrou que o meio vive uma evolução híbrida, impulsionada por dados e novas formas de consumo. “A evolução do rádio é sempre natural, pois acompanha onde estão as pessoas”, afirmou Cristiano Flôres, da ABERT.
Ao fim do primeiro dia, o SET:30 reforçou seu papel como espaço de articulação entre governo, indústria e mercado, em um momento em que inovação, conectividade e inclusão digital se consolidam como pilares centrais para o futuro da comunicação no Brasil.
