El Director de Operaciones de Grupo Multimedios analizó en CSMX 2026 la evolución del consumo audiovisual, desde el cable y el satélite hasta el streaming y la televisión conectada, y destacó el crecimiento de FAST TV como complemento de la televisión tradicional.

Durante su presentación ‘Creciendo cobertura con FAST TV’ a distancia, Guillermo Franco realizó un recorrido por las distintas etapas que marcaron la evolución de la industria audiovisual. Desde la televisión por cable y la expansión satelital hasta internet, los dispositivos móviles, el streaming y la televisión conectada, el ejecutivo explicó cómo fueron cambiando las audiencias y las formas de distribuir contenidos.

El streaming cambió los hábitos de consumo

Franco señaló que la llegada de internet provocó una transformación profunda en el sector. El televisor dejó de ser la única pantalla disponible y el espectador comenzó a decidir qué ver, cuándo verlo y desde qué dispositivo hacerlo. Más tarde, la expansión de los smartphones profundizó este fenómeno al convertir el consumo de contenidos en una experiencia individual. “Una pantalla por persona, no por hogar”, resumió.

El ejecutivo también destacó que el streaming eliminó las limitaciones horarias tradicionales. “Ganamos todo el contenido, pero perdimos el hábito”, afirmó al describir un escenario donde existe una audiencia para prácticamente cualquier temática y donde los contenidos ya no dependen exclusivamente de los intermediarios tradicionales para llegar al público.

La oportunidad de FAST TV

Según explicó, tras la fragmentación inicial del consumo, gran parte de la audiencia volvió a concentrarse en la pantalla principal del hogar a través de los televisores conectados. En ese contexto, presentó el crecimiento de FAST TV como una evolución natural del ecosistema audiovisual.

El modelo, basado en canales lineales gratuitos financiados con publicidad, combina la experiencia tradicional de la televisión con las ventajas de distribución y segmentación de las plataformas digitales. Franco compartió cifras que muestran una fuerte adopción de la televisión conectada en México y destacó que una parte importante de los usuarios realiza acciones concretas luego de visualizar publicidad, ya sea buscando productos, visitando sitios web o escaneando códigos QR.

Para Grupo Multimedios, los canales FAST no reemplazan a la televisión tradicional, sino que amplían su alcance dentro de una estrategia multiplataforma. Actualmente, la compañía distribuye sus contenidos a través de distintos puntos de acceso y alcanza alrededor de 50 millones de hogares.

‘Donde esté tu atención, ahí estará tu señal’, resumió Franco al explicar cómo los medios deben adaptarse a las nuevas formas de consumo para seguir conectando con las audiencias.