O 38º Congresso de Tecnologia e Negócios de Mídia e Entretenimento SET EXPO 2026 maior evento de tecnologia e negócios de mídia e entretenimento da América Latina se realiza de 17 e 20 de agosto, no Distrito Anhembi, em São Paulo, o Congresso reunirá especialistas para discutir os principais desafios e oportunidades relacionados à inteligência artificial, streaming, TV 3.0, infraestrutura, conectividade, segurança da informação e novos modelos de negócios para o setor de mídia e entretenimento.

A edição de 2026 ocorre em um momento de consolidação da convergência entre radiodifusão, internet e plataformas digitais, tema que permeia grande parte da programação. Segundo Luana Bravo, diretora executiva da SET, «o setor atravessa uma transição tecnológica e comportamental sem precedentes, impulsionada pela convergência entre televisão, internet e plataformas digitais, base da TV 3.0. Discutir boas práticas, tendências, padrões técnicos e soluções é essencial para que a nova geração da TV brasileira nasça orientada à experiência, colocando o usuário no centro da inovação».

Entre os primeiros painéis confirmados está a trilha dedicada à inteligência artificial, que abordará aplicações práticas e desafios de implementação da tecnologia em ambientes de produção e operação. A programação inclui palestras como «IA e FinOps: como escalar IA sem perder o controle dos custos», conduzida por Vinicius Vasconcellos, da IBM Consulting no dia 17 Agosto das 10:00 na Sala 1, além de às 14h20, na sala 3, «MCP e IA na Produção Virtual», com André Dias Arnaut como moderador e Joachim Ringstad, Sales & Solutions Manager – Bitfocus; Henrique Andrade, instrutor autorizado de Unreal Engine e sócio na Beginplay; e Carlos Vilchis da Motion Capture Expert e o painel «Hard News na era da IA», voltado aos impactos da inteligência artificial na produção jornalística,moderado por Eduardo Lopes Representante SET Regional Norte e Diretor de Tecnologia da Rede Amazônica; Vinícius Assis, Repórter Especial – Rede Amazônica e Leopoldo de Moraes da Record TV.

O streaming também integra uma das principais trilhas do Congresso. O painel «O Streaming Reset e a Corrida pela Rentabilidade – Da Audiência ao Lucro Real», moderado por Fernando Bonifacio (Boni), reúne Milton Neto, Steve Reynolds e João Vitor de Castro para discutir modelos de monetização, sustentabilidade financeira e a evolução das plataformas de distribuição de conteúdo em um cenário de crescente competitividade.

Renato Rezende Mendes, gerente de Tecnologia e Programação da TV Rio Sul, apresenta «Experiências práticas da IA no workflow das emissoras», compartilhando aplicações concretas da tecnologia. Já André Dias Arnaut, CEO da Legado Tecnologia e coordenador do Grupo de Trabalho de Produção Virtual da SET, aborda «MCP e IA na Produção Virtual», enquanto «Hard News na era da IA» debate os impactos da inteligência artificial na produção jornalística.

O streaming também ocupa posição de destaque na programação. O tema será discutido no painel «O Streaming Reset e a Corrida pela Rentabilidade – Da Audiência ao Lucro Real», moderado por Fernando Bonifacio (Boni), gerente de Desenvolvimento Digital do SBT, com a participação de Milton Neto, Steve Reynolds e João Vitor de Castro.

A evolução da televisão aberta para a TV 3.0 será outro eixo central da programação. O painel «Medições em DTV 3.0», moderado por Cristiano Akamine, contará com apresentação de Alberto Botelho, da LM Telecom, sobre os novos parâmetros técnicos de medição da plataforma. Complementando essa trilha, o painel «Tenho os dados e agora o que faço?» reunirá Vinicius Guimarães Pimentel, Marcio Malmegrin e Juan Fontenla para discutir o uso estratégico de dados na personalização de conteúdo, na eficiência operacional e na criação de novos modelos de negócio. A programação inclui ainda a palestra «DTV+ no móvel», dedicada às possibilidades da nova televisão em dispositivos móveis.

Outra destaque, o painel “TV 3.0 desde a Comunicação Pública – marcos e desafios” reunirá representantes da ASTRAL, ABTU, CNU, EBC e das TVs Comunitárias para discutir como os diferentes segmentos da comunicação pública estão se preparando para a chegada da DTV+, analisando os avanços alcançados e os desafios relacionados à infraestrutura, sustentabilidade, inclusão digital, capacitação profissional e universalização do acesso. O debate abordará o papel estratégico da TV 3.0 na ampliação dos serviços de interesse público e na construção de um ecossistema audiovisual mais integrado, conectado e voltado à participação cidadão. O painel será moderado pelo Prof. Dr. Fernando Carlos Moura da SET/UNTREF e contará com a presença do Prof. Dr. Francisco Machado Filho, Presidente ABTU – Diretor TV UNESP;  Gilvani Moletta, Gerente Executivo de Engenharia – EBC – Empresa Brasil de Comunicação; e Márcio Medeiros, secretário geral da ASTRAL.

Além das trilhas técnicas, o Congresso promoverá debates sobre infraestrutura, conectividade e a integração entre broadcast, broadband, cloud, IP, 5G, satélite e inteligência artificial. Para Paulo Henrique Castro, presidente da SET, «Durante o Congresso, os participantes terão acesso a uma programação qualificada, com debates sobre os temas mais atuais do setor e a presença de especialistas de referência nos mercados de broadcast, broadband, streaming, produção audiovisual e mídia». O executivo acrescenta que «estamos diante de uma das transformações mais relevantes da história recente da televisão. A TV 3.0 nasce justamente da convergência entre broadcast e broadband, combinando a força, a escala e a gratuidade da TV aberta com recursos digitais avançados, como interatividade, personalização, dados, publicidade segmentada e novas experiências para o público. O SET Expo será um espaço fundamental para traduzir esse movimento em conhecimento, negócios e inovação aplicada.»

Castro também destaca que «O futuro não é broadcast versus broadband. O futuro é broadcast mais broadband. O consumidor já espera uma experiência contínua, personalizada, multiplataforma e disponível em diferentes dispositivos. Por isso, o SET EXPO será especialmente oportuno para que os profissionais conheçam as soluções que estão moldando essa nova jornada, desde a produção e a distribuição de conteúdo até a monetização, a medição de audiência e a experiência do usuário». Os macrotemas do Congresso deste ano contemplam infraestrutura e conectividade, inteligência artificial, streaming e segurança da informação, refletindo a evolução tecnológica e operacional do ecossistema audiovisual.

Além das trilhas dedicadas à inteligência artificial, streaming e TV 3.0, o Congresso abordará temas relacionados à infraestrutura, conectividade, segurança da informação, produção virtual, cloud, IP, 5G, satélites e transformação dos modelos de negócio da indústria audiovisual. Para Paulo Henrique Castro, presidente da SET, «Durante o Congresso, os participantes terão acesso a uma programação qualificada, com debates sobre os temas mais atuais do setor e a presença de especialistas de referência nos mercados de broadcast, broadband, streaming, produção audiovisual e mídia». O executivo acrescenta que «estamos diante de uma das transformações mais relevantes da história recente da televisão. A TV 3.0 nasce justamente da convergência entre broadcast e broadband, combinando a força, a escala e a gratuidade da TV aberta com recursos digitais avançados, como interatividade, personalização, dados, publicidade segmentada e novas experiências para o público. O SET Expo será um espaço fundamental para traduzir esse movimento em conhecimento, negócios e inovação aplicada».

Além do Congresso, realizado de 17 a 20 de agosto, o SET EXPO 2026 contará com uma feira dedicada à apresentação de novas tecnologias, produtos e serviços para os mercados de broadcast e broadband. A SET reúne as principais marcas da indústria nesta edição, são mais de 100 estandes e 400 marcas.

Acompanhe aqui toda programação: Link 
Serviço
SET EXPO 2026
Congresso: 17 a 20 de agosto
Feira: 18 a 20 de agosto 
Local: Distrito Anhembi – Centro de Convenções I e II
Endereço: Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana, São Paulo – SP
Mais informações: Link