O primeiro dia da 9ª edição do +TV Fórum, realizado nesta semana em São Paulo, reuniu executivos de importantes empresas do mercado de televisão e distribuição de vídeo, que apresentaram suas visões sobre os desafios e as oportunidades do atual ecossistema de mídia. Entre os principais temas abordados estiveram a ubiquidade da distribuição, a personalização dos serviços, a evolução das plataformas de streaming e o papel da TVRO no mercado brasileiro.

Globo reforça estratégia de ubiquidade e segmentação no streaming

Durante a abertura da oitava edição do +TV Forum, que ocorre nesta semana em São Paulo, a Globo destacou a necessidade contínua dos grandes grupos de mídia de manterem capilaridade em múltiplas plataformas para sustentar sua base de audiência.

Fernando Ramos, diretor executivo de Parcerias Estratégicas de Distribuição da companhia, delineou a visão da empresa sobre os atuais desafios do ecossistema de distribuição de vídeo.

O executivo apontou que a complexidade da operação reside na exigência técnica e comercial de estar disponível em todos os pontos de contato com o usuário. Segundo Ramos, essa premissa histórica da radiodifusão não apenas se mantém válida, como foi amplificada pela fragmentação digital. Ele definiu a ubiquidade como um princípio fundamental e inegociável da indústria global de mídia, enfatizando que «a presença garante a relevância» em um cenário onde a atenção do espectador é disputada por diversos atores.

No contexto da transição para infraestruturas IP e do avanço das plataformas over-the-top (OTT), Ramos analisou o impacto direto dessas tecnologias no empacotamento de mídia. O diretor observou que o streaming viabilizou o desenvolvimento de uma oferta de produtos substancialmente mais segmentada. Essa arquitetura tecnológica de distribuição sob demanda permite que os consumidores realizem uma curadoria mais precisa e customizada dos conteúdos e serviços que desejam assinar.

Claro destaca evolução do Claro TV+ e personalização

Também durante o +TV Fórum, Marcio Carvalho, CMO da Claro, informou que a companhia apresentará no IBC 2026, em Amsterdã, os resultados da evolução do Claro TV+, plataforma desenvolvida com uma solução própria.

Segundo o executivo, a iniciativa permitiu à empresa ter “mais controle da experiência e dos dados”, fator que, em suas palavras, posiciona a Claro como líder em nível mundial.

Carvalho afirmou ainda que a estratégia da empresa está voltada para oferecer maior personalização dos serviços a partir da conectividade. O executivo destacou que a Claro conta com uma operação de grande escala e ressaltou o trabalho realizado junto aos parceiros de conteúdo para identificar oportunidades de crescimento.

“O grande mérito da conversa com os parceiros de conteúdo foi saber o ponto de vista e achar o lugar onde dava para avançar”, afirmou.

Segundo Carvalho, os dois últimos anos foram positivos para a operação, o que levou a uma revisão da estratégia da empresa, com o objetivo de ampliar a relevância do negócio por meio de um portfólio diversificado e da geração de novas oportunidades comerciais.

Sky destaca Zaas, ISPs e recuperação da TVRO

Na manhã do primeiro dia do evento, Gustavo Fonseca, presidente da Sky no Grupo Werthein, afirmou que o grupo passou por mudanças significativas ao longo do último ano, com a criação da Zaas e sua entrada no mercado de provedores de internet (ISPs).

O executivo destacou que, durante a Copa do Mundo, a companhia registrou crescimento relevante, impulsionado pela demanda de usuários que buscaram alternativas para evitar problemas de latência.

“Vendemos muito TVRO no Brasil e, na América Latina, streaming, para evitar problemas de latência e pirataria”, afirmou.

Fonseca também ressaltou a importância da TVRO no mercado brasileiro. Segundo ele, parte da recuperação da empresa está associada a essa tecnologia, com a adoção da marca Sky na nova antena parabólica digital em Banda Ku.

O executivo destacou ainda o avanço dos serviços pré-pagos, especialmente no interior do Brasil.

“Em parte, a recuperação se deve a isso; colocamos nossa marca na nova antena parabólica e, atualmente, o crescimento dos serviços pré-pagos está impulsionando as vendas”, declarou.