Steve Reynolds, CEO de Imagine Communications, estuvo en IBC y allí destacó a Prensario la buena experiencia que tuvo recientemente en Brasil con la charla que dio en SET EXPO donde se refirió al advertising para el broadcast y la tv abierta, pasando de un modelo viejo a uno nuevo vinculado con la audiencia, medible y eligiendo segmentación y targets en lugar de hacer un inventario. No son casos únicos, ya que mencionó casos importantes como los set top boxes de Sky muy eficientes que pueden servir de ejemplo, pues remarcó que en todo el mundo se está hablando de iniciativas que puedan hacer algo parecido a lo que se busca en Brasil. Esto es dar calidad broadcast al streaming con la DTV+ y que sea interactiva. 

Acerca de Imagine Communications Reynolds aseguró que ve muchas ventajas con su portafolio y soluciones de playout, así como con todo lo que implementaron en lo virtual desde la pandemia para hoy a trabajar full IP en la cloud, pero todavía con soluciones híbridas que se imponen también en Europa y que supone se seguirán usando por lo menos 10 años más.