Começou em São Paulo, ontem segunda-feira (22/8) o Congresso SET EXPO 2022, no Expo Center Norte. O SET EXPO abriu e as suas portas no centro de exposições, no Pavilhão Azul, com mais de 90 expositores e 200 marcas nacionais e internacionais.

Do primeiro dia, destaque no Congresso para produção remota, infraestrutura, publicidade nos serviços OTT e 5G, todos com salas repletas para o primeiro congresso pós-pandemia.

A palestra ‘Futuro da Codificação e padrões imersivos’, analisou as aplicações de codificação em um futuro próximo. Nela os palestrantes compartilharam as suas abordagens e resultados para codificar utilizando padrões e protocolos última geração.

Nela, Manfred Runkel, arquiteto de soluções sênior da Bitmovin apresentou uma breve história e histórico do desenvolvimento e adoção do AV1, comparando o desempenho de AV1 vs VP9, HEVC/H.265 e AVC/H.264. Traz ainda cases de implantação/suporte AV1 na região LATAM e em todo o mundo.

A tecnologia MPEG-H Áudio foi tema da palestra de Adrian Murtaza, gerente sênior de Tecnologia e Padrões da Fraunhofer IIS. Ele disse analisou o padrão de TV 3.0 que está sendo desenvolvido pelo Fórum SBTVD e do qual o Instituto está participando.

‘É uma tecnologia que traz muito mais interatividade para a experiência de imersão em áudio. Um exemplo é a possibilidade de definir qual camada do áudio ambiente de uma transmissão esportiva você quer ouvir em destaque: a narração, uma das torcidas, o som ambiente geral, apenas a quadra ou o campo’, disse o executivo alemão.

Na palestra ‘Infraestrutura IP, minha nova matriz será 2110 ou estará na nuvem?’, Roberto Hoffmann Netto, gerente de projetos de tecnologia e regulatórios na RBS TV Porto Alegre, analisou o que denomina ‘Fator Pandemia’ e como o isolamento social mudou o ecossistema.

‘Existe espaço para a matriz 2110, que é o futuro, e para a nuvem. Os dois vão coexistir por muito tempo e cada protocolo será utilizado em uma determinada aplicação. Podemos ter um ecossistema onde todos vivem juntos, existem ferramentas hoje que já permitem isso’, comentou Felipe Domingues, gerente de Pré-Vendas da CIS Group.

Boris Kauffmann, arquiteto de Soluções Especialista em Broadcast na Amazon Web Services, também reforça que os dois conceitos não são opostos, convivendo bem. ‘Não é uma dualidade, a nuvem é uma extensão, mais uma opção para armazenamento. Ela apresenta múltiplos caminhos, com saídas diferentes para atingir a recepção’, contou.

Oportunidades e Desafios dos Canais Fast
Com moderação de Marcelo Souza, diretor de Tecnologia para Produtos Digitais da Globo e conselheiro da SET, o painel ‘Oportunidades e Desafios dos Canais Fast’ reuniu Paul Finster, vice-presidente de Global Business Development, da Amagi; Essio Floridi, diretor de Vendas e Operações América Latina da Samsung Ads; e Rita Mesquita, diretora da Xandr no Brasil. ‘0 consumidor mudou e o papel da TV também para assim ela se transformar em Um Hub de conteúdo’, disee Floridi, e aí a publicidade na televisão mudou para se transformar em um conector de marcas e conteúdos.

Pela sua parte, Rita Mesquita disse, no SET EXPO 2022, que o desafio passa por modelos múltiplos de comercialização e monetização para modelos FAST, que se hoje se dividem em pelo menos três tipos de forma de comercialização que passam por Leilão dinâmico, cascata e inventário.

Em outra mesa, Rafael M. Duzzi Oliveira, diretor de Engenharia e Tecnologia da CNN Brasil, disse na palestra ‘Gestão de Assets – O futuro das plataformas de MAM e PAM’, disse que o cloud está maduro, mas a migração é um processo, já que o fator econômico continua sendo um empecilho na hora de realizar o download dos conteúdos.

Na mesma palestra, Matt Silva, CEO da CIS Group, disse que o caminho a nuvem depende de como fechar a conta e como rentabilizar o processo, e que dependendo a empresa e o conteúdo que ela crie, será necessário um desenvolvimento de estratégias de MAM. Ronaldo Dias, diretor de vendas para as Américas da Amagi, apontou duas direções que devem ser seguidas ao vender conteúdo. ‘A nuvem facilita para colocar um conteúdo em diferentes plataformas. Quando se fala em monetização, o primeiro passo é identificar o conteúdo que se tem, depois ver o que é adequado em cada plataforma. O segundo é conhecer sua audiência. Acredito que temos uma mina de ouro para ser explorada aqui’, concluiu.

SET Express
No SET Express, novo produto do Congresso SET EXPO 2022, Raimundo Lima, diretor Executivo da PRODUPIX / Conselheiro da SET moderou o painel sobre produção.

Na palestra ‘A importância da monitoração em um workflow OTT’, Guilherme Castelo Branco, diretor – Phase Engenharia, disse que as plataformas OTT continuam se multiplicando e oferecendo diversos conteúdos e experiências para a cada vez maior base de assinantes. Prover uma qualidade de serviço de excelência é crucial para o sucesso do serviço de streaming, além de ser um imenso desafio devido ao ecossistema ser extremamente complexo principalmente quando comparado aos serviços lineares tradicionais.

No mesmo painel, José Luis Reyes – LiveU explicou como é possível realizar produção utilizando serviço de nuvem e como isto esta ‘revolucionando a criação de conteúdo para jornalismo ao vivo e esportes. Já que caminhões de externa e DSNG foram substituídos soluções mais inovadoras, cortando custos elevados de hardware e substituindo por uma produção remota com tecnologia de ponta tornando mais simples e ágeis as transmissões ao vivo’.

André Dias Arnaut, gerente em produção virtual da RecordTV explicou os desenvolvimentos da emissora em termos de produção virtual em Unreal, e disse que com o avanço incremental da internet/telecomunicações cada vez mais é necessário transferir conhecimento para o espectador por medio dinâmico, isto é vídeo e gráficos.

5G no Broadcast
Uma das palestras com maior assistência foi ‘5G, além da infraestrutura – Como as aplicações de 5G ampliarão as possibilidades de Mídia’, moderada por Fernando Gomes de Oliveira, diretor da Future Maker, e que teve a participação de Hermano Pinto, diretor da Informa Markets, Alexandre Britto, presidente da Abott’s (Associação Brasileira de OTT); Guilherme Saraiva, diretor Comercial da Embratel, e Uirá Moreno Rosário e Barros, analista de Telecom – Estratégia e Tecnologia da Globo.

Na palestra ficou claro que com a chegada do 5G se abrem algumas possibilidades de utilização para o Broadcast. Como case de implantação, Uirá Moreno explicou como a Globo utilizou a tecnologia 5G para desenvolver o Carnaval deste ano, e como com a tecnologia se volve muito promissor o uso de 5G nos mochilinks, porque a diferença do que acontece hoje, pode baixar o delay.

Finalmente no painel: ‘A transformação da publicidade – formatos comerciais inovadores com publicidade integrada ao negócio’, que analisou como o Mercado Publicitário está muito mais competitivo do que há 10 anos e como os hábitos dos consumidores estão mudando, impulsionados pelas novas tecnologias com anunciantes adotando a estratégia D2C (Direct to consumer).

Gabriela Amarante, gerente de Midia da L’oreal, explicou como a marca utilizou o BBBrasil para impulsionar a marca e como as ações no reality show da Globo alavancaram e aumentaram as vendas.

O Congresso SET EXPO 2022 continua nesta terça-feira, com temas de relevância com destaque para o painel: ‘Nova Parabólica: a Migração para a Banda Ku’, moderado por Ana Eliza Faria e Silva (SET/Globo) e ‘Atualização regulatória: Mcom e Anatel/Programa Digitaliza Brasil’ moderado por Francisco Peres (SET/Globo) que terão entre os palestrantes representantes da Anatel e o Ministério das Comunicações (MCom).

If you want to receive our Daily Reports, please send an email to newsletter@expoprensario.com with your email and contact details