«Os novos modelos e novos negócios da TV” foram debatidos em +TV Forum

A Abotts organizou no +TV Forum o painel “os novos modelos e novos negócios da TV”, onde a sua presidente, Yassue Inoki, que moderou a debate teve a como palestrantes a Claudio Paim, diretor executivo de produtos publicitários da Globo; Vicente Varela, Superintendente de Negócios, Marketing e Comercialização do SBT; Alvaro Paes de Barros, sócio fundador da OffGrid; André Gramorelli, VP de vendas publicitárias da Warner Bros Discovery.

No painel, Claudio Paim (Globo), disse que “estamos em uma etapa de valor”que superou a primeira de quem iria tirar do outro. “Agora temos um mundo dividido entre o linear e digital, e hoje o mundo é tudo digital com várias camadas dentro de um ambiente que é a TV”.

Vicente Varela (SBT), disse que pela falta de mensuração das plataformas digitais, ainda estamos muito na “aposta” que traz grande. “O dinheiro é aguerrido, o que fica na mesa é quando o mercado vai querer debater isso sem ser apenas entre entidade. No SBT estamos nos diferentes lugares para mostrar a força da multiplataforma”, por isso “trabalhamos num conceito multiplataforma.»

Paes de Barros disse que a OffGrid trabalha no mundo FAST e compete “na economia da atenção, uma janela nova’’, mas falando da publicidade disse que é “um processo que tem de ter tempos mais curtos. O modelo de FAST tem várias janelas e com isso, há várias janelas de monetização”.

Gramorelli disse que houve um crescimento do mercado publicitário de quase 10%, mas “a quantidade de fatias desse bolo aumentou. E hoje estamos carentes de uma metodologia de mensuração e avaliação de como dividir o bolo”.