César Sabroso, VP de márketing y afiliados de A+E Networks, ofreció un round table con periodistas de la industria para destacar cómo la pay tv está más viva que nunca. Destacó además los logros de A+E Networks durante 2024 y adelantó los nuevos horizontes para 2025.
Volver a lo básico
‘Estamos agradecidos y orgullosos. En nuestra industria hemos sido afectados por nuevos desafíos y la evolución que sigue teniendo; pero este año la creatividad, la pasión y el compromiso de nuestro equipo hizo la diferencia. Creamos una estructura de contenido nuevo y vemos un crecimiento en Lifetime y History. Tenemos performance y crecimientos de más de un 20%, y pruebas pilotos exitosas de consumer márketing. Con los nuevos desafíos, mucha gente de otras señales se retiró en la parte de presencia de marca; nosotros tuvimos más presencia que nunca con el Hollywood latino y con el estadounidense’, destacó el ejecutivo.
‘Se trataba de volver a lo básico y Lifetime con su Life and movies tuvo un 139% más de repeticiones en México y Brasil, como también una gran performance en Colombia y Argentina. Se estrenaron más de 50 películas por mes y eso dio grandes resultados’.
‘De History, lo más destacado fue el History Fest 360 grados en Costa Rica, Guatemala y sobre todo México donde nadie se atrevió a tanto: 15.000 personas pasaron por el Museo del Niño (Papalote) para ver a Rick Garrison, Humberto Zurita y otras figuras. Fue volver a los inicios; si podemos provocar emociones, aprovechamos la magia del contenido que podemos llevar’, aseguró Sabroso.
Celebraron además los 10 años de H2, con programación como El Peregrino con Jorge Said, y especiales dedicados a la vida de Jesús, además del especial ganador del premio Emmy sobre el Papa Francisco.
Desafíos y oportunidades para 2025
Los principales retos para el 2025 se hallan en ver cómo evoluciona el mercado y las oportunidades que surjan de eso. ‘Es importante el desafío de motivar a nuestra gente, concentrándonos en nuestras fortalezas y en las oportunidades’.
‘En Content Américas, justamente, mediremos el pulso de la industria y que esto siga creciendo. No ha disminuido nuestra pasión y aprovecharemos ese networking, pues hoy nadie puede crear nada sólo. Hay mucho para hacer y, como dije al principio, estamos orgullosos y agradecidos de poder hacerlo’.
‘En 2025 tendremos de inicio estrenos en History como el especial de Las Cinco familias de la mafia, en versión narrada y subtitulada de una persona muy reconocida como es Michael Imperioli. También la segunda temporada de Increíble con Dan Aykroyd, Grandes Misterios con Laurence Fishburne, Danny Trejo con Mysteries Unearthed, Misterios del Pantano, la serie de Archivos oscuros con el presentador de X-files David Duchovny y a Kevin Costner dando pie a la serie The West‘.
Éxitos de afiliados, publicidad y digitales
En Marketing de afiliados, A&E ganó distribución en México con Megacable e Izzi, con una serie de actividades en todo el año. ‘En Argentina apostamos a lo lineal y no lineal con Flow, Telecentro y Directv, y tuvimos promociones con las señales abiertas en noviembre y diciembre para llegar a la full distribución’, indicó Sabroso.
‘Además, participamos en campañas de publicidad grandes con el equipo de Daniela Martínez. Pudimos ver en México a Rick Harrison en los 60 años del Mustang de Ford; hubo una iniciativa con History de Humberto Zurita con KIA y tuvimos la campaña de Huellas con Volkswagen que con 7 cortometrajes conseguimos 180 millones de impresiones’.
‘Todo esto demuestra que el pay tv está más vivo que nunca y puede despertar emociones. Todos los días es un nuevo comienzo y entregamos lo mejor que somos’, aseguró el ejecutivo.
