O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) aumentou a sua receita de anúncios in-stream em 375% com a implementação de uma nova estratégia de vídeo combinada com soluções de Grabyo, plataforma Britânica de vídeo na nuvem, afirma relatório de Facebook for Media.
A análise realizada pelo Facebook entre 12 de agosto de 2019 a 12 de agosto de 2020, em comparação com os 12 meses anteriores entre 11 páginas da plataforma, o SBT teve 850 milhões de visualizações de no mínimo um minuto; aumentou 264% os seus seguidores líquidos. O seu engajamento aumentou 183%; e como referido, a receita aumentou de 375%.
Isto se deu porque segundo o relatório, ´para maximizar a presença do SBT no Facebook, a equipe de redes sociais da empresa identificou a necessidade de entender as diferenças entre o público de cada programa e determinar quais tipos de conteúdo ressoavam melhor com públicos específicos na plataforma. Essas duas etapas foram fundamentais para criar uma estratégia eficaz, com foco em criar retenção de espectadores e oportunidades de monetização´.
Alex Santos, Business Development para Brasil de Grabyo explicou à Prensario que isto foi possível com a utilização da ferramenta Grabyo Studio, um serviço de clipping ao vivo para gravar, editar e distribuir conteúdo de vídeo dos usuários em seus canais digitais, redes sociais ou plataformas de relacionamento. Podendo ser acessada por navegador da web de qualquer computador, a ferramenta oferece integrações diretas com as principais plataformas digitais permitindo uma rápida distribuição e monetização.
´Importante salientar também que o Studio é capaz de criar clippings em segundos, trazendo uma maior dinâmica no propósito de engajamento do público nas redes sociais. No caso do SBT, eles também publicam no YouTube e Twitter, criando monetização. Studio tem sido uma ferramenta ideal para eles nestes tempos de pandemia, uma vez que estão operando o sistema de suas casas´, disse Santos à reportagem da Prensario.
Segundo o relatório de Facebook, a equipe de redes sociais do SBT ´levou em consideração os Padrões da Comunidade, as Políticas de Monetização e outras melhores práticas do Facebook para apoiar o sucesso da nova estratégia. Isso também abriu as portas para novas oportunidades de receita com os anúncios in-stream e o conteúdo de marca´, porque ao utilizar o análise de desempenho de conteúdo para entender melhor a diversidade dos interesses dos espectadores, ´o SBT pôde criar um ecossistema de publicação cruzada e de publicação orgânica que gerou novas oportunidades de monetização e de produção de conteúdo original´
Carolina Gazal, gerente de conteúdo digital do SBT, afirma que ´a profunda análise de desempenho das nossas Páginas resultou em melhor seleção de publicações e afetou diretamente o aumento e a receita das nossas propriedades. Compreender as possibilidades que o Facebook oferece e identificar melhor os tipos de perfis do nosso público foram vitais para que a equipe digital do SBT pudesse colocar a estratégia em prática com a excelência e a precisão necessárias para alcançar resultados para além do esperado´.
