Ricardo Debén, VP Ejecutivo y Director General de la división de América Latina de AMC Networks, comentó a Prensario que el 2021 fue un año importante de lanzamientos, y este es la continuación.
Esto junto al negocio tradicional, pues en distribución el 2021 fue el mejor año de su historia en volumen de afiliados, con renegociaciones importantes y crecimientos de Europa Europa y Film & Arts, entre otros.
Agregó Ricardo: ‘lo que fue un gran acierto y nos lo dicen siempre los partners es la apuesta al contenido de VOD en la oferta multiplataforma, de lo que somos un referente. En esas plataformas nuestros contenidos están entre los más vistos con 12 millones de visualizaciones’.
AMC Selekt en 4K con Totalplay
En tv paga apuestan por la calidad de imagen. ‘También siempre en función de lo que nos dicen nuestros aliados, el 1 de diciembre lanzamos el primer canal 4K de Latinoamérica, AMC Selekt, con Totalplay, operador que es líder tecnológico en la región y siempre dispuesto a cosas nuevas.
En 2018 se conoció la posibilidad de ver contenido en UHD y luego el interés fue creciendo y la gente compró muchos más dispositivos. Surgió la idea de hacer una curaduría con todo nuestro contenido para el canal y estamos sumando 50 horas nuevas al mes’.
Strib con 50K miembros en gaming
En el campo digital hay grandes avances y una masa crítica cada vez más interesante: ‘Habíamos lanzado El club, para fidelizar a nuestros televidentes, y nos dio una afinidad de 700.000 seguidores en una interacción importante. A partir de allí surgió también Strib, una plataforma integral de e-sport, gaming y entretenimiento en general que nos deja muy contentos con más de 50.000 miembros.
A nivel tecnológico, instrumentamos los QR, no sólo en pantalla sino en todas las iniciativas digitales. En 2021 hubo mucho contenido digital con Podcast exitosos que tuvieron su explosión con 180 episodios. Este éxito fue en particular con Film & Arts, AMC y el Gourmet en México y Brasil, algunos en el top 10 de todas las plataformas. De eso hemos monetizado todavía poco, pues es un proyecto de extensión de marca, mientras Strib, los QR o los canales de Youtube de las marcas tienen una motivación más económica.
Al día de hoy tenemos 21 millones de seguidores digitales. Abarcamos muchos géneros y llegamos al momento de hipersegmentación con el consumidor multiplataforma, en un approach que beneficia al anunciante. Para ellos también hicimos branded content, con casos de éxito como Campari para el documental de Fellini, entre otros’.
AMC+, para finales de año
Finalmente, le tocó a Ricardo enfocarse en el servicio de streaming AMC+, que saldrá a la venta a finales de este año, si bien puede haber algún lanzamiento previo en el segmento de terror.
Falta terminar de cerrar la estrategia comercial del bundle del streaming, pero lo importante, remarca Debén, es que AMC+ se lanzará con los operadores para que todos tengan un mayor consumo de contenido. Por otro lado, dijo que sus canales lineales seguirán teniendo estrenos. No se usará a una plataforma como promoción de la otra. ‘
Acerca del futuro de la industria, considero que el streaming no alcanza como modelo de negocios alternativo a la tv paga, pues allí es imposible tener todo y alcanzar esa rentabilidad con 50 millones de suscriptores. Por supuesto, se verá con los modelos combinados’.
‘Además, AMC+ no será una prolongación de la de USA, sino que tendrá su propia identidad y producciones originales para Latinoamérica. Por supuesto, toda esa masa crítica que se viene desarrollando en lo digital será una ventaja competitiva, especialmente para aprovechar el consumo móvil de los usuarios, que es muy importante en Latinoamérica’.
