AMC Global Media cambió de nombre y también oficializó a su nuevo CEO para Iberia y Latinoamérica, Antonio Ruiz, quien estuvo en Buenos Aires y ofreció a la prensa su visión y las oportunidades de negocios que ve para el grupo. En esta actividad estuvo presente César Sabroso, pues a principios de año se asociaron con Olé Distribution para consolidar la relación con los operadores de cable, que según destacó Ruiz sigue siendo su foco a diferencia de los majors que les venden y compiten con sus servicios de streaming. Esto no quiere decir que en mercados donde la TV paga se encuentre menos fuerte, como Brasil, no puedan incentivar iniciativas hacia el mercado gratuito como los canales FAST, algunos de mucho éxito como el exclusivo para The Walking Dead. 

Acerca de la tv paga, dijo que no hay que confundir la salud de esa industria con canales lineales, pues a partir de las ofertas VOD el consumo es más grande que nunca. Y de AMC Global Media —dejó la palabra Networks por demasiado específica— destacó que la fusión del Sur de Europa con Latam también puede aprovechar nuevas sinergias. 

El objetivo es crecer desde el valor intelectual de sus marcas en todas las plataformas, que cada vez las diferencia menos, en su estrategia B2B2C. Apunta a traerles nuevas exclusividades a los operadores, lo cual no es usual en el mercado. El consumo de sus productos para VOD creció un 108% en los últimos doce meses, con éxito de las series—incluso lanzaron su canal AMC Series, según agregó José Badini— y las películas manteniéndose biend en el lineal, más allá de que los jóvenes usen menos esa modalidad. Es importante que, en Argentina y en México, alrededor del 30% del consumo de VOD de Flow y Megacable, sea con contenido de AMC.  Volvieron a estar muy bien series como The Son, The Terror o Into de Badlands. 

De los canales, en España les está yendo increíblemente bien con uno de westerns, y en nuestra región siguen ocupando un lugar importante canales como Europa Europa o Film & Arts. Según reflexionó Ruiz, ofrecen un ‘refugio de consumo’ que es un lugar que esperan seguir ocupando en diferentes segmentos frente a la saturación de la oferta. 

Asociación con Olé Distribution y ventas publicitarias

Sobre la asociación con Olé Distribution, comentó que el objetivo es generar escala, tanto en el objetivo mencioando de consolidar la relación con los operadores como en las ventas publicitarias, aprovechando las señales del grupo —NBC Universal, Sony, A+E Networks—. Estas acaparan el 36% de la audiencia y les sirve para llegar a más sitios. Además, según coincidió con César Sabroso de Olé, las ofertas son complementarias y no se canibalizan; un ejemplo es el Gourmet como diferencial en ambas regiones y además genera la chance de hacer sinergias en la parte de producción local también. Esperan desarrollar juntos la publicidad targetizada para los consumidores. 

Acerca de la pregunta de Prensario sobre el canal pionero con Totalplay de México, Antonio sostuvo que el 4K será en el futuro un estándar para los televisores de más de 70 pulgadas. En el otro extremo, podrán ver contenidos verticales para las redes sociales pero siempre que esté dentro de su estrategia junto a los operadores.