Raúl Balderrama, jefe técnico de ATB Red Nacional en La Paz, ofrece un panorama del balance anual de la cadena y las perspectivas para el 2025. En un año marcado por desafíos y oportunidades tecnológicas, ATB ha centrado sus esfuerzos en fortalecer el control sobre la publicidad y optimizar la eficiencia de sus ingresos.
Para Balderrama, uno de los avances tecnológicos más importantes de este año en ATB ha sido la implementación de auditorías publicitarias y plataformas de control de ingresos. ‘Este año estuvimos más enfocados en auditorías publicitarias para un mejor control con los auspiciantes’, comenta. Además, la cadena implementó ‘sistemas que facilitan el intercambio de servicios y el monitoreo de ingresos, herramientas esenciales para enfrentar la creciente competencia de plataformas de streaming y servicios on-demand’. A pesar de estos desafíos, Balderrama considera que el balance general es positivo.
Adaptación y nuevas prioridades para el 2025
Mirando hacia el próximo año, Balderrama destacó ‘la necesidad de optimizar recursos y costos en un entorno cada vez más competitivo, donde la televisión abierta enfrenta presiones de las plataformas digitales. Es vital poder optimizar los costos para ofrecer mejores opciones a los publicitantes’. Como parte de su estrategia, ATB está evaluando opciones de automatización y eficiencia tecnológica junto a sus socios, explorando herramientas compatibles con sus sistemas actuales y enfocándose en soluciones que incluyen tecnologías como el NDI.
