En un NAB Show marcado por la presión sobre los modelos de producción y la necesidad de escalar contenidos sin incrementar costos, Avid delineó una estrategia clara: convertir la gestión de datos y la inteligencia artificial en el eje de los workflows de medios.

Durante el evento en Las Vegas, la compañía presentó formalmente Avid Content Core, una plataforma que funciona como capa unificada para conectar planificación, producción y publicación dentro de un mismo entorno. La propuesta busca resolver uno de los problemas estructurales de la industria: la fragmentación de sistemas y la dificultad para encontrar y reutilizar contenido en entornos de alto volumen.

Según explicó Craig Wilson, Principle Enterprise Specialist de la compañía, el desafío ya no pasa solo por producir más, sino por acceder al material adecuado en el momento justo. En ese sentido, Content Core incorpora herramientas de búsqueda semántica y análisis basado en IA que permiten contextualizar los activos y acelerar los procesos editoriales, especialmente en entornos de noticias.

El concepto de “inteligencia de contenido” atravesó buena parte de las demostraciones. Avid mostró cómo la IA se integra de forma transversal en sus soluciones, desde la transcripción automática hasta la generación de metadatos y el descubrimiento de material mediante lenguaje natural. Lejos de plantear un reemplazo del trabajo creativo, el enfoque apunta a reducir tareas operativas y mejorar la eficiencia de los equipos.

Otro de los ejes fuertes fue la consolidación de workflows híbridos. Frente a un mercado que ya no responde a esquemas puramente on-premise o cloud, Avid reforzó su posicionamiento en arquitecturas flexibles que combinan ambas capas. En NAB, esto se tradujo en integraciones con plataformas como AWS y Google Cloud, así como en la evolución de soluciones como Media Composer y Avid NEXIS hacia entornos más distribuidos.

En el área de news, la compañía mostró una mayor integración entre herramientas como MediaCentral, iNEWS y Wolftech, orientadas a una producción centrada en la historia y no en los silos tecnológicos. Este enfoque permite generar versiones simultáneas de contenido para TV, digital y social, respondiendo a la lógica multiplataforma que domina el consumo actual.

Para el mercado latinoamericano, donde las restricciones presupuestarias y la necesidad de optimizar recursos son especialmente relevantes, la apuesta por modelos híbridos y escalables aparece alineada con la realidad de broadcasters y productoras. La posibilidad de evolucionar infraestructuras existentes sin reemplazos abruptos es, en este sentido, uno de los argumentos más concretos de la propuesta.