En plena transformación del consumo audiovisual, donde las audiencias migran masivamente al mobile, Amazon Web Services (AWS) refuerza su posicionamiento como socio estratégico para la industria con una propuesta clara: llevar la producción y distribución de contenidos al terreno de la inteligencia artificial, el tiempo real y los formatos sociales.
El cambio de paradigma es evidente. Hoy, gran parte del consumo —especialmente entre audiencias jóvenes— ocurre en dispositivos móviles y en formatos verticales. En ese contexto, broadcasters tradicionales ya no compiten solo entre sí, sino con plataformas como YouTube Shorts, TikTok o Instagram Reels. El desafío, entonces, pasa por adaptarse a estos nuevos hábitos sin perder la capacidad de producir contenido en vivo de alta calidad.
Aquí es donde AWS pone el foco con AWS Elemental, la suite de soluciones que surgió tras la adquisición de Elemental Technologies en 2015 y que fue clave para escalar el streaming a nivel global. Sobre esa base, la compañía ahora avanza hacia una nueva etapa con AWS Elemental Inference, una herramienta que permite transformar señales tradicionales 16:9 en video vertical 9:16 en vivo, con apenas segundos de latencia.
En charla con Prensario, Tara Kadioglu y Steph Lone, destacaron que la propuesta no se limita a un simple reencuadre. “Elemental Inference incorpora automatización basada en IA para detectar momentos clave y generar highlights en tiempo real, listos para distribución inmediata en redes sociales. Esto responde a una necesidad crítica del mercado: reducir al mínimo el “time-to-market” de los contenidos y capitalizar el engagement en el instante en que ocurre”.
Grandes grupos ya están explorando este camino. Fox Corporation y NBCUniversal figuran entre los primeros en adoptar estas capacidades, especialmente en el terreno deportivo, donde la velocidad de publicación puede definir el éxito de una estrategia digital. En paralelo, AWS anunció un acuerdo clave con Fox, que posiciona a la compañía como su proveedor estratégico de nube e inteligencia artificial, abarcando desde noticias hasta deportes y plataformas digitales.
Pero el enfoque de AWS va más allá del video en vivo. En su booth, la compañía también mostró cómo estos mismos principios pueden aplicarse a radio y podcasting, convirtiendo contenido tradicionalmente solo audio en experiencias visuales optimizadas para mobile. La lógica es clara: “todo contenido puede ser reimaginado para múltiples plataformas”, señalaron las ejecutivas.
Otro eje relevante es la democratización del desarrollo. “AWS está impulsando herramientas que permiten a perfiles no técnicos crear soluciones dentro del ecosistema media”. Un ejemplo es la integración con Adobe Premiere Pro, donde “usuarios sin experiencia en programación pueden generar plugins que conectan directamente sus flujos creativos con entornos cloud, habilitando capacidades como análisis de contenido y video understanding”.
Finalmente, la estrategia también se extiende al terreno creativo con iniciativas vinculadas a producción virtual y generative AI, en colaboración con estudios y nuevas compañías enfocadas en performance capture y entornos digitales. El objetivo es claro: “potenciar a los creadores sin reemplazarlos, integrando la IA como una herramienta más dentro del proceso artístico”.
En definitiva, AWS plantea una evolución natural de su rol en la industria. Si hace una década fue clave en la revolución del streaming, hoy busca liderar la era del contenido social, móvil y automatizado. En un ecosistema donde cada segundo cuenta, la capacidad de producir, adaptar y distribuir contenido en tiempo real ya no es una ventaja: es una condición básica para competir.
