Hace un año del lanzamiento de Azteca Deportes Network, el 28 de junio de 2023 en esa gran recepción para 300 personas en los foros de Periférico Sur. Además de Prensario, estuvieron presentes los grandes aliados del medio y la cúpula de la empresa del Grupo Salinas. Junto a la revolución en la oferta de contenidos y reformulación de las señales lineales, ‘la joya de la corona’ fue el anuncio del canal de Deportes, un área donde no incursionaban en la venta de contenidos y señales.
Para el aniversario se suma una nueva gran noticia: Nitro, su app masiva en busca de la generación Z a la que nadie llega.
Un año de TV Azteca Deportes Network, con los grandes jugadores
Hace un año había sólo dos canales FAST y cuatro señales sin identidad ni estructura de programación adecuada, además de no incurrir en un área clave hoy como son los deportes. Un año después ya cambiaron todo eso. La presentación del canal la hicieron junto a los aliados de AyM Sports, pero luego TV Azteca Deportes Network se transformó en 100% propio y sumaron programación clave como la Liga Saudí —más de 63 millones de views en digital—, un gran acierto con jugadores como Neymar, Cristiano Ronaldo y Karim Benzemá; la NWSL de mujeres de Estados Unidos; las Libertadores Femenina, la masculina de playa, la sub20 y de Salón, además de la Maratón de Roma. Junto con eso, apostaron a otros productos innovadores como el baloncesto FIBA 3X3, el campeonato de veleros Sail GP, el Climbing IFSC, la liga mexicana de lucha LUX, el torneo de Chachetadas Slap RXF, una alianza especial con la BKFC (Bare Knuckle Fighting Championship) para peleas a puño limpio, en nieve, hielo y lodo. También tienen la librería de la Beca FC en exclusiva.
Cumplieron su promesa de ser un canal 100% de entretenimiento deportivo sin línea editorial y con más de 25 horas de transmisiones en vivo por semana. Han hecho mucho ruido en la industria por lo mismo y no sólo en deportes tradicionales, sino con los que no los son. A gran escala no lo hace nadie y obtuvieron resultados rápidos en un nicho descuidado donde ahora están bien posicionados.
La señal se encuentra distribuida en todos los grandes jugadores de México como Megacable, Totalplay, Dish y Star, y en Centroamérica con Tigo y Claro. Eso además de la distribución en PlutoTV, Roku, SamsungTV+ y otras plataformas.
La app Nitro, powered by Azteca Deportes
El paso siguiente y la evolución natural para Azteca Deportes buscando aprovechar ese nicho de lucha y deportes no tradicionales es Azteca Deportes Nitro, su nueva app que lanzan a nivel masivo para el aniversario del canal, aprovechando también la pantalla abierta, la movida del festival CineMinuto alrededor del lanzamiento y la llegada al retail hasta en los Oxxo y 7Eleven para pagar allí o por Paypal. El modelo es con descarga gratis, pero si quieres el canal vas a pagar 99 pesos mexicanos por todo el año. Parece nada pero se busca un segmento de la población para el que puede ser mucho si no lo aprecia.
Esos contenidos estaban sólo en internet y se trata de alcanzar un segmento de público al que nadie está llegando: la Generación Z. Se espera deslindar en la marca Azteca los deportes del canal abierto y tener allí todo el nuevo contenido, pues para esta nueva generación tienes que ser diferente.
Estrategia FAST que funciona
Se concretó además la apuesta superlativa al FAST (Free Ad Supported TV), un área que sigue sembrando dudas en el mercado más allá de haber abierto enormes posibilidades de nuevos negocios y permite recuperar audiencias digitales para la TV abierta y paga. En general en los canales FAST el contenido es reciclado, pero en Azteca ponen su mejor producto y funciona con más de 30.000 horas de contenido vendido al mundo. Están en desarrollo y crecimiento tanto en venta de publicidad con su gran equipo de Azteca y también en niveles de audiencia.
Azteca Internacional es el jugador que más canales tiene en FAST con doce, y terminarán con catorce canales a fin de 2024. Esperan lanzar un canal de deportes FAST pan regional, y otro más especializado. Esperan además crecer con más cosas de contenido mexicano.
Canales lineales y la distribución regional
Finalmente y de cara a lo que viene, entre los otros canales lineales de tv paga redefinidos y actualizados con gran innovación hace un año el que mejor ha funcionado es Click, que incluye ventanas para muchos influencers de buena calidad, como Franky Mostro, que incluso en el FAST tiene su propio canal Mostro Garage. Algunos contenidos son claves hoy y se irán renovando con las redes sociales tanto en los canales de cable como para la versión FAST.
Con Azteca Internacional, Click —más de 25 programas producidos—, Mundo —Es mío—, Corazón —La vida que sueñas—y Cinema —con más de 300 películas propias de cine mexicano— han hecho un acuerdo de distribución con una nueva empresa de Roberto Argueta para toda la región Andina incluyendo Perú. Claxson los tiene también en distribución para Centroamérica. Queda abierta la oportunidad para el resto de los países.
