Broadpeak presenta Click2Cart, la próxima evolución de su solución de publicidad interactiva Click2.
Click2Cart permite a los espectadores agregar productos directamente a su carrito de compras en línea con un solo clic de su televisor remoto durante un anuncio de transmisión, acercando la televisión conectada (CTV) al comercio electrónico con viajes intuitivos de usuario que permiten una publicidad de rendimiento medible para emisoras y servicios de transmisión.
Click2Cart se basa en la solución de publicidad interactiva Click2 de Broadpeak, que permite a los espectadores interactuar con los anuncios y comenzar a comprar viajes mientras ven servicios de transmisión de video. La función de agregar al carrito marca una siguiente fase significativa, yendo más allá de las características de clic a notificación al permitir a los espectadores agregar productos directamente a su carrito de compras en línea, lo que brinda a los consumidores a solo un clic de completar una compra.
La solución permite a las plataformas de transmisión y a los operadores ofrecer experiencias de comercio digital desde el interior del entorno de la televisión, acortando las rutas de compra y creando un puente sin fisuras entre la exposición publicitaria y las ventas medibles.
A medida que la publicidad en rendimiento se convierte en una prioridad cada vez más importante para la televisión conectada, los anunciantes exigen las mismas capacidades de comercio medibles disponibles a través de las plataformas digitales más grandes del mundo. Hoy en día, las características avanzadas de la capacidad de compra se limitan en gran medida a los principales ecosistemas de comercio digital y sus propios entornos publicitarios. Broadpeak Click2 ayuda a superar estas barreras al proporcionar un marco de publicidad de rendimiento universal que interopera con los flujos de trabajo de transmisión existentes al tiempo que se conecta sin problemas con plataformas minoristas de terceros.
“Los medios minoristas y la televisión comercial son dos sectores notables de oportunidades de rápido crecimiento en el panorama publicitario actual”, dijo Paul Erickson, analista principal de Media & Entertainment en Omdia. “El potencial de la publicidad interactiva de CTV para marcas y editores ha sido tradicionalmente limitado por desafíos como la intuición de la experiencia del usuario y el nivel de medición del rendimiento. La mejora de la integración, la experiencia y la medibilidad redundan en el interés compartido de los anunciantes, las plataformas y los consumidores”.
Desbloqueo de nuevo valor para proveedores de contenido y anunciantes
Para los editores, emisoras y operadores de transmisión, la solución introduce una categoría completamente nueva de inventario de publicidad de rendimiento premium, atrayendo la nueva demanda de los anunciantes al tiempo que crea oportunidades de ingresos incrementales que aprovechan el crecimiento continuo del comercio electrónico.
Para las marcas, minoristas y redes de medios minoristas, Click2Cart acorta drásticamente el recorrido del cliente al crear un camino directo desde el anuncio hasta la compra, al tiempo que proporciona métricas precisas de participación y conversión que brindan una verdadera medición de publicidad de rendimiento a la televisión conectada.
Para los espectadores, la experiencia es sencilla e intuitiva. En lugar de interrumpir la visualización para escanear códigos QR o buscar productos en otro dispositivo, los consumidores simplemente hacen clic una vez que usan su control remoto de TV existente para agregar productos directamente a su carrito de compras, creando una experiencia de usuario perfecta que es particularmente adecuada para bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG), donde reducir la fricción en el viaje de compra puede mejorar significativamente la conversión.
“Durante demasiado tiempo, ofrecer una verdadera publicidad de compra y rendimiento solo ha sido factible para un puñado de plataformas digitales”, dijo Jacques Le Mancq, presidente y CEO de Broadpeak. “Estamos dando a las compañías de transmisión y a las emisoras las herramientas para competir por la publicidad en el rendimiento en igualdad de condiciones. La industria ha estado pidiendo una mejor manera de conectar a anunciantes, minoristas y plataformas de transmisión sin comprometer la experiencia del espectador. Click2Cart hace que la capacidad de compra de televisores sea práctica a escala: esperamos colaborar con los clientes y sus socios minoristas para impulsar esta próxima fase”.
Click2Cart se integra con los flujos de trabajo de publicidad en streaming existentes y los ecosistemas minoristas de terceros, con soporte en formatos de publicidad estándar pre-roll y de medio rollo y visualización no lineal, incluido L-Banner. Presenta nuevos beacons de participación y conversión que brindan a los anunciantes KPI de rendimiento precisos y capacidades de medición durante todo el viaje de compra.
Combinado con la solución de reemplazo de anuncios Spot2Spot y las capacidades de inserción de anuncios no lineales con BannersIn2, que desbloquean nuevos formatos de anuncios e inventario de mayor valor, Click2Cart abre un camino hacia el crecimiento de los ingresos y el verdadero inventario incremental en los más de 150 operadores de telecomunicaciones que trabajan con Broadpeak en todo el mundo.
