Em encontro com jornalistas, radialistas, produtores e equipes técnicas da Rede Massa, a Diretora de Produção de Conteúdo do SBT, Carol Gazal, compartilhou sua visão sobre os desafios e as transformações do conteúdo audiovisual na era multiplataforma. Com uma fala direta e inspiradora, ela refletiu sobre a mudança de paradigmas na relação entre emissoras e público.
“Por muito tempo, TV era lugar: sofá, horário fixo, canal conhecido. Hoje, é território: feed, corte, stories, áudio, push, meme”, afirmou Carol, ao destacar como os hábitos de consumo foram radicalmente transformados pelos ambientes digitais.
Para ela, compreender que “o digital não é reflexo da TV” é essencial para que emissoras e criadores de conteúdo possam se adaptar e inovar. “É um espaço próprio, com linguagem, objetivos e métricas diferentes”, explicou.
Essa mudança de postura também orienta a estratégia de distribuição de conteúdos no SBT. “Cada conteúdo precisa nascer com múltiplos destinos. Uma reportagem vira corte vertical, push, trecho com bastidores, áudio, conversa”, exemplificou.
Um dos resultados dessa visão é o +SBT, a plataforma de streaming da emissora. “O +SBT nasceu desta certeza. Streaming gratuito, curadoria afetiva, com a cara do nosso público”, disse. Mas Carol deixa claro que o objetivo não é entrar em uma guerra de mercado. “Não é sobre competir com gigantes internacionais. É sobre ser relevante, simples, falar com a comunidade e estar presente.”
Lançando em agosto de 2024, o +SBT disponibiliza canais ao vivo, um catálogo variado com filmes, séries, novelas, produções originais e, os programas mais icônicos do SBT, que fazem parte da história da televisão brasileira.
Encerrando sua fala com um chamado à ação, ela lembrou que essa transformação é coletiva: “Todos nós aqui desta rede — independente da geração ou função — fazemos parte desta transformação. E seguimos fazendo o que mais importa: contar boas histórias, onde quer que a audiência esteja.”
