Una interesante jornada se llevó a cabo el miércoles 26 de octubre en el Hotel Mandarín Oriental de Santiago de Chile. La cita comenzó con la bienvenida del subsecretario de telecomunicaciones Claudio Araya quien agradeció la instancia para reunir a la industria en forma presencial.
Luego comenzaron las charlas, la primera estuvo enfocada en los nuevos formatos, productos y contenidos dirigidos a nuevas audiencias, las nuevas formas de consumo y el surgimiento de nuevos creadores, influencers y streamers.
Participaron Carolina Flores, country leader de Kantar Ibope Media; Francisco Carvajal, CEO Cluster Pacífico en Kantar IBOPE Media; Felipe Mujica, director de programas y proyectos de Chilecrativo y Christopher Nearly, socio y director ejecutivo de Not Media.
Carvajal destacó: ‘Al comenzar la pandemia había dos plataformas fuertes, Netflix y Amazon; hoy hay más de 12. Hay un boom de contenidos. Además que las audiencias crecen un 50% para el mundial’.
‘Estamos en un momento muy desafiante y de muchas oportunidades. Y el principal desafío está en la medición de audiencias y tener una trazabilidad de esa huella, saber cuáles son los contenidos que se están desarrollando’, manifestó Christopher Nearly.
‘Los latinoamericanos siguen prefiriendo las pantallas inteligentes para ver sus contenidos; la penetración de los smart tv es casi del 83%’, dijo por su parte Carolina Flores, country leader de Kantar Ibope Media. Y además agregó: ‘El consumo de tv es de 6 horas por persona en Chile’.
En el segundo panel: ‘OTT y la Convergencia’, participó Alejandro Neri, Sr. Commercial Director Latin America South; Rodrigo Lara Ibacache, gerente de Ingeniería de canal 13 y Juan Elías Amigo, jefe de Proyectos Estratégicos Digitales de TVN.
En este espacio, se abordó el tema de la economía digital que se ha caracterizado por un gran dinamismo en la introducción de nuevos productos y servicios, donde la convergencia digital ha permitido que nuevas plataformas OTT hayan iniciado operaciones desde hace algún tiempo.
La charla denominada ‘Programadores, cableoperadores y plataformas OTT’, tuvo a Ignacio Opazo, Chief Technology Officer en Zapping; Claudio Amigo, gerente Consumer Insights de Vrio y Felipe Rojas Casanova, Head of Digital Ad Sales de Paramount.
‘Creemos que hay una oportunidad inmensa en la tecnología. Hay un cambio enorme en cómo el usuario accede el contenido’, comenzó diciendo Ignacio Opazo.
‘El cambio más relevante que hemos visto tiene que ver con el mix, con cómo los hogares están consumiendo contenidos servicios OTT y televisión de cable’, comentó Amigo.
Y Felipe Rojas Casanova señaló que ‘el desafío que tenemos para poder diferenciar el contenido es la interacción, saber cómo el usuario participa del contenido. Hoy, entre más posibilidades y contenidos tenga el usuario es mejor’.
‘Los esports, el gaming y el animé con señal temática propia’ fue el tema que abordó Jaime Boetsch, Ceo de Nexoplay y Senpai TV. Respecto a esta última dijo que ‘reúne una comunidad entorno del animé, donde se junta la generacion de los padres y los hijos a disfrutar lo mismo. Es un canal para adultos y adolescentes’.
‘La posibilidad de hablarle a grandes comunidades existe. Detectarlos y conversar con ellos es un punto importante’.
‘Hay que escuchar a la audiencia para poder satisfacerlos; debemos saber sus necesidades. Para tener una buena oferta de contendido, debemos ponernos en el lugar de la persona que ve’, remarcó.
‘Proyecto Cruzados Esports’, liderado por Belén Silveira, fue otra de las interesantes conversaciones que se realizaron. ‘Los Esports están recién alcanzando a otras ramas de la sociedad que antes no llegaban. Es un mundo nuevo que muchas veces la gente no entiende. Es un mundo profesional y muy competitivo’.
‘Todos los equipos de fútbol deberán tener su esport de acá a unos años más. La innovación es ahora. Además que apoya la inclusión’, destacó la joven uruguaya.
‘El contenido audiovisual el gran aliado de las marcas’ es el tema que convocó a Fernando Mora, presidente de la Asociación Nacional de Avisadores de Chile; María Paz Román, presidenta de la Asociación de Investigadores de mercado y opinión pública de Chile y Gustavo Nobre, Head of contect partnerships de Warner Media.
‘¿Quién puede poner duda la tremenda transformación que estamos viviendo? El gran desafío de los avisadores es volver a reinventarse en los contenidos. Es volver a conecarse con las personas, hay que conocerlas y entenderlas’.
‘El cambio radical fue durante la pandemia, ahora se debe ser más eficiente y creativo’, agregó Gustavo Nobre.
Durante este jueves 27 continúa el encuentro con paneles como: “El impacto de la piratería en el desarrollo sustentable de la industria audiovisual y los países de Latinoamérica”, “La guerra del streaming, ¿continúa?”, “La diversidad como factor de innovación y estrategia en las organizaciones”; y la presentación de “Movistar GameClub”, como parte del análisis de oportunidades para el desarrollo del ecosistema eSports en Chile.
