A Edye, plataforma de conteúdo voltada ao público pré-escolar, anunciou a InteracTV como sua representante comercial no Brasil. A parceria prevê atuação nas áreas comercial, operacional e de marketing, com foco na expansão da plataforma e no relacionamento com operadoras de TV, serviços de streaming e demais clientes no mercado brasileiro. Segundo Marcelo Assumpção, sócio da InteracTV, a Edye já está presente no país há cerca de dois anos por meio de serviços SVOD da Claro, Sky e Watch TV.
Assumpção explicou à reportagem no +TV Fórum, que se realizou em São Paulo de 12 a 13 de agosto, que a InteracTV passará a apoiar tanto os clientes atuais quanto os projetos de expansão da plataforma. “A gente vai dar suporte aos clientes atuais, toda a parte de marketing, programação e desenvolvimento junto à Claro, junto à Sky, junto ao Watch”, afirmou. A atuação também inclui novas negociações e iniciativas para ampliar a distribuição do serviço no país.
A estratégia brasileira permanece concentrada, neste momento, no modelo não linear. A Edye também possui um canal linear disponível em outros mercados da América Latina, mas, segundo Assumpção, ainda não há no Brasil uma negociação que justifique o lançamento do canal. “Os direitos estão aí, a gente tem o conteúdo já em português, mas estamos tentando alguma negociação que justifique o lançamento do canal linear no Brasil”, explicou. O executivo também destacou que a operação de um canal exige o cumprimento das regras aplicáveis ao mercado audiovisual brasileiro.
Outro eixo da estratégia é ampliar o conhecimento da marca no país por meio de iniciativas fora das plataformas de distribuição. Assumpção afirmou que a InteracTV está avaliando parcerias com televisão aberta, cinemas e propriedades relacionadas aos personagens presentes no catálogo da Edye. “A InteracTV começa a trabalhar a marca Edye, que ainda é pouco conhecida no Brasil”, disse. Entre as iniciativas citadas está a possibilidade de utilizar, por exemplo, o Vila Parque dos Smurfs na capital paulista, em ações de promoção e relacionamento com o público.
A estratégia também considera a ampliação da experiência oferecida pelo serviço. Segundo Assumpção, o aplicativo da Edye reúne, além dos conteúdos disponíveis no SVOD, livros, jogos e outras atividades digitais. A empresa avalia a integração do aplicativo às plataformas de operadoras, ampliando o acesso a esse conjunto de recursos. Na Sky, por exemplo, está em negociação a possibilidade de o conteúdo deixar o modelo de assinatura individual e passar a integrar o catálogo do Sky+ para toda a base de assinantes. “A base cresce exponencialmente em vez de ser um SVOD”, afirmou.
A comunicação da marca também deverá considerar a relação entre crianças e responsáveis na decisão de consumo. “Hoje a comunicação é com os pais, não tem jeito, mas a gente tem que fazer essas interações com a criança para que a criança também possa fazer com que os pais olhem para a Edye e comprem”, explicou Assumpção.
A InteracTV, disse o executivo, também trabalha no desenvolvimento de ações de marketing, licenciamento e iniciativas relacionadas ao personagem Edye, com o objetivo de ampliar a presença da marca e o relacionamento com o público infantil no mercado brasileiro.
Pela sua parte, Guillermo Sierra, director-geral da HITN Media, disse que «o Brasil é um mercado estratégico para a Edye e há anos construímos relações sólidas com famílias, operadoras e plataformas locais. Escolhemos a InteracTV como nossa representante porque compartilha nossa visão de qualidade e compromisso com a indústria, e porque seu conhecimento do mercado nos permitirá acelerar o crescimento que vimos consolidando no país», e mostra, comentou que com essa parceria, “a Edye consolida sua estratégia de crescimento no Brasil e reforça seu posicionamento como uma das plataformas”.
