Un enfoque en Argentina, Uruguay y Paraguay, por BB Media
El mercado de medios y entretenimiento en América Latina se adapta constantemente a las nuevas tendencias de consumo. Con más de 230.000 películas y series disponibles en la región, la industria del streaming compite intensamente para captar la atención de los usuarios. BB Media analizó en detalle la distribución y el impacto de las plataformas de streaming en la región, para identificar tanto la oferta de contenidos como los hábitos y preferencias de los usuarios.
Modelos de negocio en transformación: Más allá de la suscripción tradicional
El modelo de negocio predominante en la región es el de suscripción, donde los usuarios pagan una tarifa mensual para acceder al contenido. En Argentina y Uruguay, el modelo de suscripción con publicidad está ganando terreno, mientras que en Paraguay el modelo transaccional se destaca en segundo lugar.
Un informe de BB Media revela que el 19% de los hogares con internet utilizan plataformas de suscripción y con publicidad, destacándose como la principal combinación de modelos de negocio de la región.
Estos datos sugieren que, aunque el mercado sigue utilizando los modelos tradicionales de monetización, las empresas de streaming tienen la oportunidad de expandirse con modelos híbridos o con publicidad para atraer a nuevas audiencias.
¿Qué eligen ver los usuarios? Los Géneros que Marcan Tendencia
En cuanto a los géneros más ofrecidos en las plataformas de streaming, el drama ocupa el 23% de la oferta total, seguido por la comedia y los documentales, cada uno con un 14%. Sin embargo, la comedia (61%), acción (56%) y ciencia ficción (54%) son los géneros preferidos por los latinoamericanos.
En el segundo trimestre de 2024, Inside Out 2(2024) y House of the Dragon (2022) fueron los títulos Top of Mind de la región, destacados por los géneros de animación, comedia y acción.
Precios de Streaming vs. TV Paga: ¿Dónde está el mejor valor para el usuario?
Los precios de suscripción a plataformas de streaming varían en la región. En Paraguay, el promedio es de USD 6,76 y en Uruguay de USD 8,02. En ambos países, los precios se encuentran por debajo del promedio regional, que se sitúa en USD 8,61. En cambio, Argentina se encuentra por encima del promedio, con USD 9,20. Estos costos, relativamente accesibles, han impulsado el crecimiento del mercado, especialmente entre los usuarios jóvenes.
Respecto a la TV paga en la región, el abono básico cuesta en promedio USD 24. Si bien es un precio más elevado que la suscripción a plataformas de streaming, continúa siendo elegida por el 46% de los hogares con internet con un consumo promedio de 6,9 horas semanales por hogar.
Horas de Pantalla: ¿Cómo aprovechan los latinos el streaming?
Los usuarios de plataformas de suscripción en América Latina dedican en promedio 16,07 horas semanales al streaming. De acuerdo con el informe de SoDA de BB Media y Digital i se observa que, aunque Netflix concentra más del doble de reproducciones que Max, Prime Video y Disney+ combinadas, el patrón de consumo es similar para las cuatro plataformas y se destaca el prime time entre las 20:00 y 22:00. El segundo pico de consumo diario se da por la tarde, entre las 15:00 y 18:00 horas, que también se mantiene constante en todas las plataformas.
Los hogares conformados por personas de entre 16 y 35 años sin hijos son los que tienen un mayor alcance en las cuatro plataformas. Durante el primer semestre de 2024, BB Media reveló que el 37% del alcance de Disney+ corresponde a hogares con niños, destacándose por sobre el resto de los servicios.
En cuanto a la oferta de streaming, los hogares en América Latina utilizan un promedio de 3,4 plataformas diferentes, siendo las más populares Netflix, Prime Video, Disney+, Star+ y Max. Netflix domina el mercado con una penetración del 81% en los hogares con conexión a internet, seguido por Prime Video con un 55% y Disney+ con un 38%. Star+ y Max también cuentan con una presencia significativa, alcanzando un 27% y 23% de preferencia, respectivamente.
Es importante destacar que la reciente fusión entre Star+ y Disney+ no ha mostrado aún sus resultados completos, pero se espera que el próximo reporte de BB Media revele cómo esta fusión ha impactado el mercado.
El mercado de medios y entretenimiento en América Latina, particularmente en Argentina, Uruguay y Paraguay, muestra una gran diversidad en términos de modelos de negocio, preferencias de contenido y hábitos de consumo. Aunque el modelo de suscripción sigue dominando, hay oportunidades claras para que las plataformas exploren nuevas formas de monetización, como los modelos con publicidad. La continua evolución de los hábitos de los usuarios, junto con el crecimiento del catálogo de contenidos, asegura que el mercado seguirá siendo dinámico y competitivo en los próximos años.
