El mercado de TV paga y OTTs en América Latina por BB Media

La empresa de consultoría e investigación de mercados BB-Media reportó en su último informe sobre el mercado de TV paga y los OTTs en 2021, una actualización del mapa de América Latina y el Caribe, con la cantidad de hogares que acceden al servicio de TV Paga, quiénes son suscriptores y cuántos abonados son declarados por los proveedores de TV Paga, penetración del servicio, y el “Market Share” de los Proveedores de TV Paga y de los contenidos online.

TV Paga y servicios de contenidos online

En el caso de América Latina a nivel global, en el último año se registraron 85,35 millones de hogares con acceso a TV Paga, con una penetración del 46%. Los hogares suscritos a ese servicio, fueron 73,62 millones, con una penetración del 40% en la región. En cuanto a la mayor participación en el mercado por empresa, Televisa lidera con el 18% de suscriptores del total en la región, seguido por América Móvil con 18%, DirecTV 15%, Grupo Telefónica 6%, Clarin-Telecom 5% y otros 38%.

Por su parte, los servicios de contenidos online en América Latina reflejan una cantidad de 235 plataformas y 893 Live Streaming, y el número de películas y series incrementó a 475.000 y 84.000, respectivamente. La participación por plataformas mantiene a Netflix con el 19% del total de suscriptores, seguido por Amazon Prime con el 8%, Claro Video 6%, Google Play y HBO GO con 3% y el resto conforma el 61%.

Dentro del mercado global, el estudio indica que los hogares en la región contratan en un 41% el “Fresh Market”, y en un 24% la TV Paga y los OTTs, El 19% de los hogares contratan solo OTTs, y el 17% solo TV Paga.

Los países Brasil, México, Argentina y Colombia, son los mayores países en telecomunicaciones en América Latina. A su vez, los mayores proveedores de TV por suscripción en los cuatro países son Claro TV (Brasil), SKY (México), Cablevisión (Argentina), y América Móvil (Colombia).

Los países que mayor penetración de TV por suscripción poseen en el continente son: Costa Rica (69%), Argentina (65%), México (63%), Uruguay (60%), Chile (59%), Panamá (52%) y Colombia (48%).

Market Share TV Paga y OTTs en Argentina

En el caso especial de la Argentina, a diferencia de otros países en la región, en el país un 42% de los hogares contratan TV Paga y OTTs, un 24% solo TV Paga y un 12% solo OTTs.

La penetración de los hogares con acceso a TV Paga es de un 77%, con un total de 11,52 millones de hogares. Mientras que los suscritos se ubican en 9,72 millones, con una penetración del 65%. De esa cifra, los declarados son 8,61 millones. Con respecto a los contenidos online, se reportaron 98 plataformas, 538 live streaming, 84.000 películas y 15.000 series.

El “Market Share” de suscriptores de TV Paga por hogares declarados en el país, se mantiene en primer lugar Cablevisión con un 39%, seguido por DirecTV con un 32%, Telecentro con 6% de abonados, Supercanal (5%), Telefónica 2% y el resto 16%.

Por el lado del Market Share de plataformas OTTs de Hogares con internet fijo que miran contenido, Netflix lidera con un 23%, seguido por Disney+ 9% y Flow 9%, Amazon Prime con 7% y otros un 52%.

Market Share TV Paga y OTTs en Uruguay

En el caso de Uruguay, cuenta con un 45% de los hogares que contratan TV Paga y OTTs, un 22% solo TV Paga, 19% Fresh Market y un 15% solo OTTs.

Cuenta con un total de 861,91 mil de hogares con acceso a TV Paga y penetración de un 64%. Los suscriptos se ubican en 799,12 mil, con una penetración del 65%. De esa cifra, los declarados son 717,29 mil. Con respecto a los contenidos online, se reportaron 85 plataformas, 435 live streaming, 75.000 películas y 14.000 series.

El “Market Share” de suscriptores de TV Paga por hogares declarados en Uruguay, tiene en primer lugar a DirecTV con 32%, seguido por CablevisionUy con 20%, TCC 6%, NuevoSiglo y Montecable con un 5% de abonados. Mientras que otros conforman el restante 32%.

El Market Share en plataformas OTTs en hogares con internet fijo, mantiene a Netflix primero con 24%, seguido por Disney+ con un 6%, Amazon Prime 6%, Flow 4% y otros con 60% de suscriptores.

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