Comenzó este miércoles la XXV edición del Festival que reúne a referentes mundiales de la industria creativa, del cine, de la publicidad, del marketing y de las comunicaciones.

Se desarrolla desde hoy hasta el viernes en el Auditorio Principal de La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, en el barrio de Palermo.

La primera jornada cuenta con el Ciclo de Conferencias, que comenzó con ‘Construcción Colectiva’ a cargo de Roberto Torres, Head Of Creative Technology y Álvaro Rodríguez-Solano, Executive Creative Director, ambos de Dentsu Creative Spain, y la participación de João Totus, Chairman and Global CCO / Creative Collective Worldwide / Global.

En la mañana de este miércoles también se realizó la conferencia ‘Lo que cambió y lo que no en estos 25 años’ a cargo de Erh Ray, CEO y CCO BETC HAVAS, Brasil.

‘Hoy competimos por la atención’, manifestó en este espacio Ray. ‘El celular es dueño de nuestra atención. La esencia es la misma pero las herramientas cambiaron. Esta es la gran evolución en estos 25 años. Cambiar las herramientas no quiere decir que no estemos listos para abordarlas’, subrayó.

En el Salón Ceibal Alfonso Cuesta, emprendedor y co fundador de Non-Fungible Trophies explicó porqué los NFTs suponen un cambio sísmico para la industria del marketing y la creatividad.

‘Hay mucho que se puede hacer con los NFTs en el mundo de la publicidad y el marketing. Para las marcas, los anunciantes y los creativos es importante entender los básicos de la tecnología NFTs’, explicó Cuesta.

‘En la actualidad todavía se cree sobre lo NFTs que ‘esto no vale para nada’, pero es una oportunidad para las marcas, ya que permite proporcionar funcionalidad y afinidad ocupando un espacio ahora mismo casi vacío’.

Vale destacar que los ganadores del Ojo 2022 recibirán su premio en formato NFT.