O avanço tecnológico da televisão aberta no Brasil está prestes a ganhar um novo capítulo com a chegada da DTV+, a chamada TV 3.0. Para Emerson Costa, executivo da Record, a integração entre a TV aberta e o RecordPlus será um marco na forma como o público acessa conteúdo e interage com a programação.

“A combinação do RecordPlus com a TV aberta DTV+ poderá trazer nova interatividade e funcionalidades à experiência do usuário da TV conectada”, explica Emerson. Segundo ele, o objetivo é apagar as fronteiras entre a televisão linear e o universo digital, oferecendo ao telespectador um consumo mais fluido, personalizado e inovador.

Segundo o executivo, a  grande novidade será a possibilidade de assistir à programação ao vivo da RECORD e, ao mesmo tempo, ter acesso imediato ao catálogo de conteúdos sob demanda que hoje está disponível no RecordPlus. “Séries, novelas, filmes e realities estarão a um clique de distância, em um ambiente integrado, dentro do próprio sistema da DTV+”, detalha.

Desde a sua óptica, essa unificação, de acordo com o executivo, transforma a navegação em algo mais simples e natural, já que o usuário não precisará alternar entre plataformas ou aplicativos diferentes para consumir conteúdos da emissora.

Interatividade em tempo real

Outro avanço importante é a interatividade aprimorada. A DTV+ permitirá que o público participe da programação em tempo real, sem sair da tela principal. “Em um jogo de futebol, o telespectador poderá acessar estatísticas ou rever lances em uma segunda janela, enquanto a partida continua ao vivo. Durante um reality show, será possível votar diretamente no participante favorito, sem precisar recorrer ao celular ou a outros dispositivos”, afirma Emerson.

Essa interatividade será possível porque a DTV+ nasce totalmente conectada à internet, possibilitando uma comunicação de mão dupla entre emissora e audiência.

Publicidade segmentada e novas oportunidades

A evolução também impactará o mercado publicitário. Com a DTV+, a Record terá condições de oferecer anúncios personalizados, adaptados ao perfil e ao interesse de cada telespectador. “Assim como já acontece no streaming, a publicidade na TV aberta será mais direcionada. Poderemos exibir campanhas segmentadas e até criar banners interativos que permitam, por exemplo, comprar um produto diretamente pela televisão”, explica.

Segundo ele, esse modelo amplia as oportunidades para marcas e anunciantes, ao mesmo tempo em que traz mais relevância para o público.

Para Emerson, a DTV+ não é apenas uma evolução tecnológica, mas uma mudança de paradigma. “Estamos caminhando para um modelo em que a TV aberta e o streaming deixam de ser mundos separados. O telespectador terá, em um só ambiente, tudo o que precisa: conteúdo ao vivo, catálogo sob demanda, interatividade, esportes, jornalismo e entretenimento, de forma personalizada e conveniente”.

A transição para o novo padrão de televisão já está em fase de testes. A expectativa é que a implementação comercial avance de forma consistente a partir de 2026, consolidando um novo ciclo de inovação para o setor de radiodifusão no Brasil.

“Em resumo, a DTV+ representa um grande salto. É a TV aberta do futuro, que conversa com o presente do streaming e se prepara para atender às novas demandas do público conectado”, conclui Emerson Costa.