Para este especial Jornadas Internacionales para la región, BB Media presentó en exclusiva un informe acerca de la evolución y actualidad de las plataformas de streaming en Latinoamérica, además de la TV Paga, reportando datos al segundo cuarto del 2023.
Según BB Media, fue posible detectar que un 75% de hogares con internet en Latinoamérica están suscriptos a un servicio del modelo SVOD (Video bajo Demanda por Suscripción). El siguiente con más penetración es el AVOD (Video bajo Demanda con Publicidad) con 66%, seguido por TV Everywhere con 33%.
A pesar de que actualmente muchos hogares en LATAM utilizan una plataforma de SVOD, a mediados de 2018 el promedio de suscripciones SVOD por hogar era de 2.5. Este número disminuyó, manteniéndose en 1.6 entre 2019 y 2020. Sin embargo, a partir de ese año, comenzó a experimentar un crecimiento significativo, llegando a un promedio de 3.3 en el año actual.
Market Share de SVOD
Al analizar las principales plataformas de SVOD que tienen una mayor presencia en el mercado de Latinoamérica, Netflix se sitúa en el primer lugar con un 25%. Le siguen Amazon Prime Video con un 15%, Disney+ con un 11%, Star+ con un 8% y HBO Max con un 7%, conformando así el TOP 5. No obstante, es importante destacar que la oferta de servicios de SVOD en la región es sumamente diversa y amplia, y son muchas más las plataformas que se disputan un lugar en el mercado. Como lo pueden ser Paramount+, Twitch y Globoplay, que les continuan.
TV Paga en ligera disminución
En el caso de la TV Paga, su adopción en hogares con acceso a Internet en LATAM ha experimentado una ligera disminución en los últimos años, pasando del 63% en el segundo trimestre de 2018 al 48% en 2023.
Sin embargo, resulta interesante observar que casi la mitad de estos hogares todavía están suscritos a un servicio de TV Paga (48%), mientras que un 27% nunca lo ha tenido y solamente un 25% ha cancelado su suscripción. Los principales motivos que llevan a los usuarios a cancelar sus suscripciones son los altos costos (37%), el bajo uso (32%) y la disponibilidad de ver el mismo contenido de forma gratuita a través de Internet (20%).
Transformación de la industria
A grandes rasgos, estos datos de BB Media son un indicio acerca de la imagen actual de la transformación de la industria del entretenimiento en América Latina. La cual desde hace ya unos años muestra cómo las plataformas de streaming, especialmente los servicios SVOD, siguen ganado terreno y se han convertido en una parte integral de la vida de los consumidores en la región.
Al mismo tiempo, se reconoce que la TV Paga enfrenta desafíos en baja durante el último tiempo, aunque aún mantiene una base de suscriptores significativa.
La competencia en el mercado es intensa, y las preferencias de los consumidores están evolucionando rápidamente, lo que hace que la adaptación y la innovación sean esenciales para cualquier empresa que desee tener éxito en este entorno en constante cambio.
BB Media
BB Media, es una empresa global de Data Science, especializada en medios y entretenimiento desde hace más de 36 años. La cual monitorea más de 4.500 servicios de streaming en +250 países y territorios, sus precios, planes, paquetes y ofertas comerciales.
Además, todos los catálogos de películas y series, incluyendo metadatos normalizados. Servicios de Streaming, networks, programadores, cableoperadores, agencias, anunciantes, estudios, distribuidores, APPs de contenidos y empresas de tecnología confían en la información de BB Media y en el análisis de valor añadido para tomar decisiones estratégicas. Actualmente, la empresa tiene oficinas en Ámsterdam, Miami, Bogotá, Buenos Aires, Ciudad de México y São Paulo.
