El gran nivel de las conferencias de Content Americas tuvo un buen pico de interés en la conferencia de uno de los temas del momento: FAST Channels. Los grandes jugadores dijeron lo que funciona, lo que no, y lo que se avecina. Esto siempre con foco en los anunciantes y el bajo nivel del CPM (Costo por mil views) en Latam. Lanzar con ellos es una buena manera de tener un AVOD que funcione y se monetice, pues la plataforma hace la gestión comercial, en lugar de la opción uno mismo con contenido de catálogo que parece fácil pero no lo es.
Eddy Arias, VP Internacional, Content Partnership, de Pluto TV (Paramount): ‘Si estos paneles están ganamos relevancia en los mercados, es porque los FAST funcionan. Los grandes avances vendrán con la personalización y engagement con los anunciantes. Un de los casos de éxito a los que se reifiró Arias es el reality Kiss the Frog en Brasil. Confirmó que ‘al público de LatAm le gustan mucho los canales lineales y los canales FAST traen de vuelta esa dinámica’.
Felipe Rey, Head of M&E partnerships, de Google TV: ‘hay un lugar claro para el FAST pues los usuarios no pueden pagar ocho suscripciones, y tener contenido free de calidad puede capitalizarlo’, dijo. También se refirió a la importancia de localizar la programación, ver la metadata y luego programar. Respecto a los precios, precisó que tienen una cultura de cobrar pautas digitales con YouTube y eso los viene ayudando. ‘Nuestro objetivo ahora es ser también un generador de contenidos en la región y en el mundo’.
Por su parte, Aline Jabbour, Directora de Desarrollo de Negocios de América Latina de Samsung TV Plus, dijo que apuestan a la diversidad de contenido, y que necesitan ver el comportamiento de los usuarios: ‘el 77% de los usuarios consumen streaming, por lo que coincido en la necesidad de localización. Creo que hay un nicho a explotar con el contenido de las redes, por lo que ya estamos estudiando convertirlo en canales lineales’. Para subir los precios, remarcó que será un objetivo para 2025. También adelantó que para 2025 desembarcará en el Cono Sur de América Latina.
Por su parte, Stephen Hodge, CEO de Ottera, con su simpática mascota en el hombro, aseveró que la oferta es consistente en la región, con canales lineales y un número de broadcasters cada vez mayor. ‘Para el público es televisión, no sabe que es un canal FAST, y que es una evolución natural de los canales lineales’, dijo. ‘Claramente se viene la convergencia con las redes sociales y el target advertising’ agregó. También precisó que el problema no era el CPM sino el full rate que es bajo.
Finalmente, Richard Young, Director de FAST de Little Dot coincidió en la importancia de los canales lineales y que se viene una cantidad de contenido cada vez mayor.
