César Sabroso, Senior VP de Marketing y Comunicaciones Corporativas de A+E Networks, estuvo en Buenos Aires y volvió a dar un mensaje ganador a la prensa especializada durante un desayuno en el Hotel Four Seasons junto a Raquel Martínez, VP de Ventas Publicitarias.
Mientras todos creen que fue el peor año de la TV paga, en la compañía liderada por Eddy Ruiz sumaron más de 11 millones de hogares a sus audiencias. Pero además, mostró cómo pudieron crecer considerando todas las pantallas, sumando 49 millones de usuarios totales y 20 millones —12 en Brasil— en Youtube, con más de 850 millones de impresiones mensuales.
‘Generamos más contenido que nunca, aunque se consuma en diferentes pantallas. Es el mismo rating que siempre tuvimos o más, pero ahora viene de la suma de todas esas pantallas. Y sobrepasamos la medida tradicional’.
Remarcó Sabroso: ‘La televisión no ha desaparecido, esto es transformación, adaptación e innovación. Lo más importante es saber quién es tu audiencia y conocer sus nuevos hábitos de consumo. Ahora se habla de formatos verticales, episodios de 90 segundos y por esto tenemos nuevos talentos generados por la IA como Juan Diego Elías. Es una de las diferentes maneras para ser más eficiente cuando sea necesario’.
Sociedades con operadores y anunciantes a través el branded content
‘Cada empresa tiene un mercado y un lugar, y nosotros siempre protegemos la relación con el cableoperador que es quien nos permite tener la relación con el usuario final. Nuestros socios estratégicos está presentes en cada acción, son prioridad y ahora pueden serlo de manera más eficiente con el contenido en todas las plataformas. Se lo ofrecemos en el paquete de VOD 1.0 con mil episodios y 2.0 con 2600 disponibles a la fecha. Eso nos permite asociarnos más, y podremos hacer coproducciones juntos’, explicó.
‘Lo mismo de ir de la mano juntos también vale para la parte de anunciantes con el branded content’, indicó Sabroso coincidiendo con Raquel Martínez. ‘México y Brasil están marcando tendencia y generan más ingresos que mercados promedio con esa modalidad. De las 14 películas que Lifetime está haciendo en América Latina, tres ya se hacen en México con esa ventaja para la financiación’.
2026 con el History Fest, Tom Hanks y mucho más
History cumplió sus 25 años y sigue siendo un activo único de A+E Networks en todo el mercado. Esto gracias a la manera de presentar divertida y relevante a la historia, con un gran crecimiento incluso en el público adolescente.
Su fortaleza hará que este año se vuelva a hacer el History Fest, tras las experiencias que se tuvieron en Centroamérica y México.
Para 2026 se vienen estrenos como una serie de 20 episodios con Tom Hanks; nuevas temporadas de El precio de la historia, Alienígenas Ancestrales y Cazadores de Tesoros; el regreso de formatos encabezados por íconos de Hollywood cp,p Maravillas Sagradas con Dennis Quaid, Misterios Inexplicables con Danny Trejo; y Expedientes Desclasificados con David Duchovny.
También nuevas Historias Arriesgadas con Henry Winkler, y History Deadliest con Ving Rhames. Es importante que no se canceló ninguna de las series a las que venían apostando y en Brasil se destacó el gran estreno de la producción original Aberto para Compras el mes pasado.
En Lifetime se esperan las Lifetime Christmas Movies con más de 54 películas navideñas entre el 1 de noviembre y el 6 de enero, con 14 producciones latinoamericanas, incluyendo tres nuevas producciones locales que comenzaron en noviembre sus grabaciones como se mencionó antes con mucho énfasis en la producción original con acento local.
Y en A&E hay nuevas temporadas de Alto Frontera, con producciones en Chile e Italia, tras su reconocimiento con el Premio PRODU y su gran impacto por las historias en Cuba; también tienen continuidad en los formatos de investigación periodística y crímenes reales, para el segmento Crime Time y Prime Time —en los que fueron pioneros según destacó Sabroso— con foco en comprender las motivaciones humanas detrás de cada historia.
