HBO ha confirmado la llegada de HBO Max a América Latina y el Caribe en un evento que superó las expectativas, la plataforma engloba una amplia variedad de producciones de WarnerMedia, estará disponible en 30 territorios a partir del 29 de junio.
Primero habló el CEO de Warner Media, Jason Kilar, con un fondo de pantalla del zócalo de CDMX, y confirmó la partida para el 29 de junio. Luego llegó el turno de escuchar a Johannes Larcher de HBO Max a nivel Internacional, con fondo de Río de Janeiro.
Recorrió la historia del crecimiento del grupo en la región, incluyendo con CNN, enseñando como se puede ser global y local a la vez. Remarcó que los diferencia la manera de contar las historias y que lanzarán en 39 territorios, pues Latinoamérica es sólo el primer paso del lanzamiento mundial fuera de Estados Unidos.
De Friends: The Reunion y House of Dragon a la Champions League
Ya entrando en el contenido, sorprendió la participación de la actriz Kaley Cuoco de The Big Band Theory y ahora The Flight Attendant, la cual se está preparando la segunda temporada.
Fue seguida nada menos que por Tomás Yankelevich, jefe de contenido de Warner Media en Latinoamérica, como si estuviera en el Teatro Colón de Argentina.
Remarcó que tienen 15.000 horas de programación para HBO Max y, entre los tanques, destacó el especial de la reunión de Friends, la precuela de GOT, House of the Dragon para 2022, y Just like That, lo nuevo de Sex & The City.
También se vienen nuevas series inéditas como Kung Fu, Shrill y PeaceMaker, esta última protagonizada por John Cena. Entre los estrenos de películas WW84, La Liga de la Justicia de Zack Snider y películas recién estrenadas como Gozilla Vs. Kong o Judas y el Messias Negro. Luego vendrán películas de Warner Bros, sólo 35 días después del estreno en los cines como Dune o Escuadrón Suicida 2.
En material infantil, de gran participación, tienen marcas como Looney Tunes, Hanna Barbera y con los mejores animés. Las mejores series de HBO también estarán disponibles, como Westworld y las nuevas de The Nevers o Mare EastTown con Kate Winslet, además de nuevos realities exclusivos como Selena, The Legendary o Gene+ation.
También remarcó el compromiso con el contenido local y en hacerlos relevantes para todo el mundo. De las ya lanzadas mencionó a Sr.Avila y Capadocia de México; El Jardín de Bronce o Un Gallo para Esculapio de Argentina u Irmaos Freitas de Brasil.
Están trabajando en 100 nuevas producciones en América Latina. Ejemplos son Os Ausentes, Pop Divas o PCC de Brasil; de México Bunker, Las bravas o Amarres con Gabriela de la Garza; de Argentina Día de Gallos sobre Freestyle o Bilardo sobre el DT de fútbol. Tienen acuerdo con las productoras locales para todo eso que aparecieron en pantalla como EndemolShine Brasil, MediaPro, Dapamine, Pamapa Films, Conspiraçao y otras más.
Finalmente, remarcó la presencia de deporte en vivo con La Champions League que va a estar disponible por ahora para Brasil y México, como una gran novedad, complementando totalmente la oferta todo en un solo lugar.
Planes familiar y móvil
Dionne Bermúdez, líder de experiencia de usuarios, remarcó la chance de ir a todos los dispositivos bajando la aplicación y explorando el contenido como paso previo a la suscripción. Tienen una zona de degustación para ver el primer capítulo de las distintas series.
Habrá dos planes principales, un plan Familiar con hasta 3 usuarios y 5 perfiles. Y luego un plan Móvil para smartphones y tabletas como plan individual. Tienen incluso búsqueda predictiva, calidad de imagen según el dispositivo y control parental.
Luis Durán, gerente general de HBO Max para Latinoamérica, remarcando lo fácil que será suscribirse con una oferta sin barreras y un período de pruebas de 7 días. Los precios serán desde 3 dólares al mes, teniendo en cuenta la situación de cada país y la pandemia. Para hacerlo por tres meses tendrá descuento de hasta el 30%.
Alianzas con operadores regionales
En campo de distribución, Durán remarcó que están hablando con los aliados operadores y que partirán sin costo adicional a 3 millones de familias suscriptas al Premium de HBO.
Tendrán socios históricos que apoyan a HBO Max que aparecieron en pantalla como Totalplay de México, Clarovideo, Telefónica Vivo, Oi, Tim de Brasil, VTR de Chile, DirecTV, AT&T, Telcel, Sky y Mercado Libre. Y siguen buscando cada vez más alianzas.
Con respecto a la campaña de lanzamiento, ofreció el video principal de la campaña incluyendo a toda la programación conectada con el Slogan Vive al máximo y agradeció a todo el equipo regional.
Q&A con Discovery
Fue interesante la sección de preguntas donde Luis Durán no adelantó que puede pasar con la fusión con Discovery, pero dijo que al final el usuario sale ganando, especialmente en contenido no guionado y la distribución global de ese grupo.
Sobre HBO Go, que se discontinúa, Dionne dijo que sus usuarios podrán tomar HBO Max.
Tomás agregó que dentro de los planes de producción original y local también se pueden sumar cosas de DC para Latam e internacionalizar algunos personajes icónicos.
Frente a la competencia, Luis Durán concluyó diciendo que la clave es la diferenciación con el contenido de calidad, que la Champions también ayuda a la intensidad que pretenden y que el precio también es competitivo y localizado para conseguir resultados.
